在经历过最初的辉煌之后，中原媒体广告市场“肌体”也开始“老化”，一边是一叠叠广告形成的厚报效应，一边是越来越无动于衷的市场。以房地产广告为例，单纯的投放并没有带来真正意义上的销售，缺乏实实在在的成交。这时，更有人直言不讳，“中国的报纸成为新鲜肉类之后第二个遭受注水之害的事物”。那么，报业广告市场的出路在哪儿呢？

基于此，与您一起成长63载的郑州晚报敏锐地发现市场困局，决心打破广告内容只重形式而忽略实质的现象，特意在全新改版十周年之际推出“金版”推广季，以“黄金大奖案”周周送黄金活动，旨在通过新闻包装、话题预热引导读者介入，进而提升版面关注度和影响力，进而实现广告市场的价值回归。记者 王磊

读者：体验式互动，更容易引起关注

家住中原区的王先生告诉记者，现在的广告早已充斥在人们生活中每个角落，看报纸免不了会看一些广告，翻完厚厚一沓报纸，总有一种“被广告”的感觉，没记住什么亮点，报纸成了大杂烩，看完有一种身心俱疲的感觉。

如他所言，近年来，房地产市场风云变化，中原媒体广告市场“肌体”也开始“老化”， 在利益的驱动下，经营手法俗套、经营行为短视、市场定位不准确等问题日益凸显，广告市场在创新和价值实现上亟待突破。

此时，谁能率先跳出传统的俗套，谁就能率先拔得头筹，赢得市场的尊重。

无独有偶，郑州晚报“黄金大奖案”周周抽黄金活动甫一推出，便得到了业界的一致好评，据活动组委会透露，已有数家实力房企表达了浓厚的兴趣。他们一致表示，“这种能有效提升版面关注度和影响力的活动，我们求之不得”。

业内人士张女士表示，周周抽黄金抽的就是人气，不仅版面关注度会增高，现场人气也将会爆棚，还能引导楼盘开展一系列营销活动，这才是开发商想要的。

专家：“黄金大奖案”，一次积极探索

“这是楼市体验式营销的一次经典尝试，媒体与开发商共同挖掘刚需市场，这种创新值得鼓励，这也是中原广告市场身处困局中的一次积极探索。”广东著名媒体人申鹏向记者表示，“黄金大奖案”这一类媒体营销案例在平媒最为发达的广州也是最时髦的，代表着最先进的生产力。

值改版10周年之际，郑州晚报重金打造倒封底“金版”，使其成为除了每天的封面和封底外的最具阅读价值的广告版面，强势引导全新阅读模式。

业内人士指出，郑州晚报“周周送黄金”活动是近期中原媒体市场上难得的亮点，首先，黄金很能抓住读者眼球，形成广泛持续的关注效应；其次，黄金很有档次，容易提升版面的含金量和影响力；第三，这是楼市体验式营销的一次经典尝试，媒体与开发商共同挖掘刚需市场，这种创新值得鼓励。

【重磅点击】

活动贴示：郑州晚报专门为“黄金大奖案”活动成立了一个金版读者俱乐部。

加入俱乐部成为会员，凡是周一至周六集齐郑州晚报“金版”的读者，均可参加郑州晚报“周周送黄金”活动。每期抽奖将抽取6~12名幸运读者，奖品为每人一条千足金金条，每条价值5000元，抽奖地点及细节待定。

金鑫珠宝“金益德”黄金卡上市

金鑫珠宝“金益德”黄金提货卡于近日上市，该卡分为8种不同规格。

持“金益德”黄金提货卡可在金鑫珠宝指定门店提取同重量投资金条，还可免费兑换店内商品并可享受额外优惠。一张卡配一个密码，带加密IC卡，安全性极高，便于携带，就是你身边的“保险箱”，用于亲友、商务馈赠体面大方。

该卡还开通VIP定制服务，可根据您的需要定制黄金提货卡对应实物黄金规格。而延期提货可自动增加重量，延期一个月提货可免加工费兑换商品，延期一年提货可增重10%。

持“金益德”黄金提货卡到指定回购网点办理黄金回购业务，可享受“不验金、不损金、0损耗”的贵宾级待遇。