商家玩转温情营销

送美味 送黄金

对妈妈说声“我爱你”

五一小长假过后，消费商家便纷纷将关注点指向母亲节，鲜花、糕点、首饰、服装、化妆品、保健品等感恩回馈商品被推上促销前沿，孝亲敬老的温情宣言铺天盖地。“母亲节”尽管是舶来品，但在商家和社会的推动下，这个洋节日已经被国人接受，毕竟人人都想多个机会表达孝心。在上周末的母亲节，中原消费商家推出系列促销，在挖掘“温馨经济”的同时，也确实让不少年轻人大声对妈妈说出了“我爱你”。记者 熊维维 通讯员 崔详钰 文/图

“爱心”扎堆来

上周日下午，本报消费部特邀元祖食品走进“欢乐家庭”母亲节专场活动现场，给现场所有人员提供一场浪漫便捷的美味体验。据悉，此次活动为庆贺本报全新改版十周年，消费部特别策划，服务郑州市民的一项大型活动，而在周日的活动现场为很多家庭提供的免费美食均是元祖的明星组合产品和新品。

在母亲节当天，烘焙品牌主推母亲节活动的不在少数，郑州仟吉就联合郑州之星·奔驰世家在花园路奔驰之星展厅举行了 “献给妈妈的爱，唯有最好”的母亲节主题活动，活动邀请了20位微博粉丝及众多媒体莅临现场，此次活动不仅有仟吉的各种招牌甜点，更有端午新品“吉米香粽”惊艳发布，仟吉卓越的出品和清新的口感使在场每一位来宾都感受到了爱的召唤，现场来宾纷纷忍不住发微博晒向自己的妈妈送祝福并直播活动实况，更有仟吉用心策划的送给妈妈的特别节日礼物——DIY给妈妈的独一无二的节日贺卡。

早上5点就有五六百人排队

适逢五月这个节日扎堆的营销大日子，金鑫珠宝正弘店也抓住“母亲节”这个噱头，大玩了一把感情牌。金鑫珠宝正弘店感恩母亲推出系列重磅促销活动，金鑫珠宝感恩母爱免费送黄金，满22岁于5月13日陪母亲到正弘店无需消费可领取1克黄金。13日早上5点，就有五六百名消费者排队等候领取1克黄金，上午8时排队等候领黄金的人群已超过3000人，现场出现一幕幕温馨的场景，有一家三代的，还有50多岁的儿子推着坐在轮椅上的母亲来到现场排队领黄金。据金鑫珠宝负责人透露，截至13日晚上9点，金鑫珠宝正弘店已接待顾客超过3万人。

微评论

从节日促销到“温情营销”

数据显示，近一周，“母亲节”、“母亲节礼物”等关键词的搜索量暴涨50倍以上。

有营销专家表示，母亲节也好，端午节也罢，节假日作为一个全民休闲的时间，其中蕴藏着巨大的商机，但如何打破目前僵化的促销逻辑，将其中的商机变为“商绩”，是值得大家深思的。中国是礼仪之邦，重礼节讲情谊，所以，这是一个容易促动消费者情感消费季。与此相应，情感营销、体验营销也成为营销策略的重点。