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在众多商业品牌中,诞生了一些拥有不凡精彩故事的主流品牌,这些品牌的成长过程及所取得的成就代表了所在产业的发展特征。 《第一商业》推出“品牌故事”栏目,旨在为消费者翻开品牌历史,通过对品牌负责人面对面采访,多角度解读品牌发展故事,发现他们独一无二的品牌魅力,传播品牌文化。 栏目热线:67655279 经过时代涅槃 Gucci漫步时尚云端 去年下半年至今,为庆祝品牌成立90周年,各种与Gucci有关的限量版、珍藏版、全新版东东不断闪现在生活中。究竟这个品牌有什么魔力,能让世人的目光都聚焦于此? 1912年诞生 Gucci(古琦)的诞生故事同其他的奢侈品牌大同小异——出身贫寒的年轻人从学徒做起,最终凭借手艺、灵感和幸运女神的眷顾开创了一番事业。不过从意大利的高级皮革店到引领全球时尚的超级品牌,从家族企业的一落千丈到汤姆·福特接手后的再生崛起,Gucci从云端到谷底、再从谷底到云端的故事,着实是一则传奇。 故事的开头与LV、CHANEL等奢侈品牌的发迹有着很多的相通之处,这些创始人往往都是充满斗志的落魄青年。 古琦欧·古琦出生于佛罗伦萨,他父亲经营一家草帽店,还没等他长大成人,这家店就倒闭了。17岁的古琦欧从此开始一个人闯荡,直到1921年他40岁,才开了一家专门经营高档行李配件和马术用品的商店,主要出售由当地最好工匠制作的精美皮具,并在上面打上Gucci的标志。为了能卖上好价钱,古琦欧决定走贵族路线,宣传自己的祖上世代为皇室打造马具。通过一系列营销手段和技术上孜孜不倦的追求,仅几年时间,这家店就吸引了一批国内外有背景的客户。 从巅峰落入低谷 Gucci从一家小皮具店,发展成为全球知名的奢侈品牌、商贾名流身份和品位的象征,第二代掌舵者奥尔多·古琦起了决定性作用。1938年,在奥尔多的不懈坚持下,Gucci在罗马开店。没想到二战之后,联军士兵和旅游者大量拥入罗马,把Gucci的手袋、钱包和皮带当作纪念品礼品买回家,也把Gucci品牌传到了英国、法国以及日后最大的市场美国。随后,Gucci意气风发地破浪行驶,上世纪70年代初,Gucci帝国的辉煌达到顶峰。而引领Gucci走向衰落的,是家族的第三代掌舵者——毛里西奥·古琦。 设计师汤姆·福特令其重获新生 投资集团完全掌控了Gucci后,起用了传奇设计师汤姆·福特,让古琦重获新生。他收拢了公司的产品线,在保留产品一些时代特征的同时,打造出一种性感、冷艳的全新气质。2004年,巴黎春天集团持有Gucci99.49%的股权,而Gucci也使巴黎春天集团晋升为世界第三大奢侈品集团。记者 王一品 |
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