7月19日，河南仰韶酒业有限公司举办向漯河市20所学校进行爱心图书室的捐助仪式。日前，河南省青基会和贵州习酒公司联合开展河南“习酒·我的大学”公益助学活动的相关工作人员，在全省展开了优秀贫困学子的走访和筛选活动。在这个暑假，一些白酒企业并没有在炎炎夏日里放松下来，而是选择针对贫困学子开展捐资助学活动。

记者 熊维维

酒业兴起慈善热

相对于国外已经较为成熟的慈善事业，中国当代的慈善事业只有30年左右的历史，而酒企做慈善更是近几年才兴起的。尽管起步较晚，但慈善事业在酒水领域的发展非常迅猛。

宋河酒业于2010年7月倡议并捐资成立河南省宋河老子国学教育基金会，每年向宋河教育基金会捐赠2000万元，并用一套体系保证了捐助的日常性和可持续性。宋河教育基金会自成立以来，已连续发起“读经支教”、“手拉手爱心助学”、“爱心字典”、“温暖冬天”等多项爱心助学活动。

6月，洛阳杜康控股有限公司相关负责人为伊川县九洼小学送去捐资助学物资。日前，河南省青基会和贵州习酒公司联合开展河南“习酒·我的大学”公益助学活动的相关工作人员，在全省展开了优秀贫困学子的走访和筛选活动。7月19日，河南仰韶酒业有限公司举办向漯河市20所学校进行爱心图书室的捐助仪式。

在向漯河市20所学校进行爱心图书室的捐助仪式上，河南仰韶酒业董事长侯建光表示，“感恩”是中华文化的精髓，其表现在企业价值观方面就是“责任”，“感恩与责任”是仰韶企业文化的核心。

慈善要由内而外

不只是七月，不只是捐资助学。随着社会公民意识的进一步觉醒，越来越多的酒企和酒业人士投身慈善事业。

宝丰酒业每年爱心事件在年初较为集中，在考虑到当地的文化根基，对宝丰县举办的曲艺节、魔术节、戏曲汇演等文化娱乐活动的公益赞助，宝丰酒业每年都要例行来做。作为酒企业，最大的慈善，与其说是向外去做善事，莫如先做好本职工作，宝丰酒业有限公司企划中心总经理晋育锋坦言，“生产出质量有保障的产品，引导健康消费，避免虚假宣传，加快产业升级……慈善这种精神还应内化到产业特性里来，在努力做好‘家务事’的同时，去挑选适合自己品牌定位及企业发展战略的项目，去肩负社会公益事业，成为这个行业真正可以向人展示的一种特质。”

未来10年中国白酒业品牌集中度比较高，传统高档名酒将继续领跑高端消费市场很长一段时间，但受传统地域消费文化和消费习性等因素制约，区域性的强势品牌在一些区市上将保持好的发展态势。在河南仰韶酒业董事长侯建光看来，未来白酒业竞争的核心取决于“你是不是一个真正负责任的企业和品牌”，“一个好的白酒品牌有好的品质基础，有共赢的理念，还有对社会回报的心态，我想我们的消费者会支持我们，政府会支持我们，社会都会支持我们，我们成功就会是一种必然。”