电商价格战让电子商务前进了一大步

□徐刚领

8月15日早9时，号称“史上最惨烈”的电商“价格战”打响。不过，质疑之声随之而来。有人说这是营销骗局，有人说这是炒作，有人说这是噱头，还有人说这是“假打”等。

也许，期盼买到便宜家电的消费者发现，商品并没有便宜多少。据报道，这场号称“史上最惨烈”的电商“价格战”，实际仅有4.2%的大家电商品价格有所下降。如果消费者没有货比三家，不了解“价格战”之前的市场行情，甚至有可能多花冤枉钱。

但是，请不要就此否认此次电商价格战的积极意义。这次的电商价格战，最大的贡献是培育了中国的电商市场。京东、苏宁、国美原本是要通过价格战抢占市场份额，打压竞争对手的，但现在看来效果并不明显，反倒是无意中改变了人们的购物方式。以前，年纪大的人，是从来不肯上网买东西的，甚至抵制网购，但是，这次电商价格战之后，他们也开始关注网购了，甚至有人戏称，就连街边的老太太，都要拽着会上网的孙子，去网上比比谁家的价格更便宜。

显然，电商约架，包括京东CEO刘强东的微博挑衅，都是精细策划的微博营销。刘强东作为21世纪网络消费模式的重要代表人物，时刻没有忘记利用网络，利用微博来打免费广告。

截至2011年12月，中国电子商务市场交易额达6万亿元，同比增长33%，未来数年时间里，电子商务服务产业将迎来“黄金年代”，2015年之前或突破10万亿元的规模。

但是，电子商务在前进的征途之中，无疑要遇到传统观念和传统交易模式的极大阻力。相信，这次电商价格战之后，电子商务将会迈着更稳健的步伐前进。越来越“懒”的年轻人，将来或许真的连线下的商店都懒得去逛了。