找准品牌定位点 传承发扬中华酒文化

仰韶酒业

7月2日，仰韶酒业品牌战略研讨会在北京召开，著名导演陈凯歌、著名演员陈红、清华大学经济管理学院营销系教授、博士生导师李飞、仰韶酒业有限公司董事长侯建光、河南仰韶营销公司总经理卫凯齐聚在一起，共同探讨中国白酒的发展和特色，并对仰韶酒业发展趋势、品牌战略发展等问题进行了深入的讨论。

郑州晚报记者 万佳

传承文化内涵，发扬酒文化

作为“国粹”之一的白酒，仰韶自有其独有并传承至今的“酒文化”。看过仰韶品牌文化形象大使陈凯歌为仰韶·彩陶坊酒拍的文化纪录片的人都会记得仰韶文化的厚重和深沉，仰韶酒业和文化导演陈凯歌的合作也是推动酒文化的举措。

近几年，仰韶酒业率先推出的陶香型白酒，开创了中国白酒香型创新的先河。并且在企业成立陶香型白酒研究院，与江南大学（原无锡轻工业学院）合作，专门研究陶香型白酒，同时提出豫派兼香白酒的新概念。

但酒文化不同于营销，不单纯以提高白酒销量、塑造企业品牌为目的，酒文化又类似于营销，需要让更多的人认同并喜欢白酒。现场专家表示，酒文化的传承与发展不是口号，而是要让一代代中国人对白酒产生认同感，更应该是对当前文化环境下白酒内涵的发掘与升华。

与时俱进，为品牌注入新价值

仰韶酒业董事长侯建光在研讨会现场表示：“虽然彩陶坊酒是仰韶酒文化和仰韶彩陶文化最完美的结合，但是产品上市几年来，也暴露出了一些不足之处，比如不太适合年轻化的消费者，所以我们的产品结构也要随时代变化，进行适当的调整，才能顺应时代的潮流。”

针对这个问题，陈凯歌和李飞也都十分的赞同。未来的世界将是年轻人世界，怎样抓住年轻人的消费心理，引起这部分群体对白酒的关注，不仅仅是对企业来说的销量保证，同时也加强了年轻人对中国酒文化的认识和传承。

侯建光表示，仰韶酒业在发展蓝图中的“二次辉煌”，需要产品走出河南，走向全国，在进行全国拓展时，品牌战略就显得尤为重要。仰韶将义无反顾的进行调整和变革，在近期也将开始研发适合年轻消费者的时尚型白酒。