“三位一体”品牌推广模式再升级

青岛啤酒

6月25日，青岛啤酒在天猫商城的官方旗舰店正式上线。青岛啤酒入驻天猫，将不但继续为消费者提供高品质的产品体验，更提供一种快捷方便、送货上门的购物体验，可谓一举两得。同时，这也是青岛啤酒“品牌传播、产品销售、消费者体验”三位一体的品牌推广模式的再升级。

郑州晚报记者 万佳

天猫开店 青岛啤酒喊你来“喝酒”

记者了解到，因为目前处于试运营阶段，青岛啤酒的配送地区包括北京、天津、河北、山东、上海、浙江、江苏。而为了庆祝青岛啤酒天猫官方旗舰店盛大开业，从6月28日~7月16日，购买青岛啤酒黑啤、鸿运当头、纯生啤酒，还能享受第二箱半价的优惠。此后，类似的优惠活动还将不断推出，青岛啤酒将通过全场满赠、产品主推的第二箱减半、收藏送礼（折扣券）等方式。

作为“骨灰级”的青啤粉丝，李俊鹏说：“青岛啤酒这一渠道的拓展，非常符合年轻人的购买和消费习惯，对于青岛啤酒的品质我们在线下实体店、通过自己购买已经体验了无数遍，对这个品牌很放心、对品类很熟悉，不存在再去体验的问题，所以从网上直接购买更实惠、方便、快捷。”

创新模式 为消费者打造专属快乐资产

就在青岛啤酒天猫商城官方旗舰店上线的第二天，6月26日，《2013中国500最具价值品牌》排行榜在北京发布，青岛啤酒以805.85亿元品牌价值，再次蝉联中国啤酒第一品牌。青岛啤酒公司副总裁兼营销总裁王瑞永在发布会现场表示：“品牌不仅是企业的资产，更是消费者的资产。青岛啤酒就是要为消费者打造好这份快乐资产，用创新满足他们的需求。”

而青岛啤酒入驻天猫，开启了传统零售领域之外的一片新天地，不仅仅是啤酒营销渠道的多样化，更可以直接、快捷地与消费者实现互动，了解消费者的喜好与消费感受，这种创新渠道代表了电商时代的消费与购物需求，是其“品牌传播、产品销售、消费者体验”三位一体品牌推广模式的再升级的一次探索。

北京大学新闻与传播学院副院长陈刚表示，“面对更加激烈的市场竞争，青岛啤酒坚持品质、不断创新，在营销领域不断突破，在国内市场已经成为中国品牌的领军者，在海外也成为中国优质品牌的名片。”