■名酒江湖

8月16日，中国白酒创意包装设计大赛在北京钓鱼台国宾馆正式启动。大赛以“改变，就此不同”为主题，以极简形象倡导“简约、时尚”的设计风格，旨在打造第一款纯粹在互联网上设计、推广和销售的白酒。

当天，大赛组委会代表详细介绍了赛制、奖金和评委组成等具体事宜。此次大赛历时长达4个月，系面向全国设计人才的重要赛事。组委会成员分别来自于河南省宋河酒业股份有限公司、中国包装联合会设计委员会及视觉中国等方面。

近两年可谓是白酒行业的多事之秋，2012年国务院明确指出严格控制“三公”消费，高端白酒纷纷降价，力推腰部产品，中低端市场竞争进入白热化。与此同时中国白酒长期脱离中国年轻人，80后、90后对白酒表现出前所未有的“冷淡”，年轻时尚的产品定位严重稀缺，年轻消费群体断层的矛盾日益突出。一些白酒品牌为了迎合年轻人品味做出许多“卖萌”尝试来“致青春”——酒瓶外观时尚精致，广告语言活泼可爱，网络销售方便直接，这些勇敢的尝试给久经沉闷的中国白酒行业启发良多。然而要赢回年轻人的心，实非一朝一夕之事。

倡导“简约、时尚”的中国白酒创意包装设计大赛在此时应运而生，由一直致力于将白酒互联网化的宋河酒业全程主办，视觉类专业网站视觉中国联合主办，中国包装联合会设计委员会作为指导单位的一场颠覆白酒包装设计行业的大赛即将开启。本次大赛面向广大的设计院校学生以及设计师展开，面向广大网友公开征集投票，历时4个月，通过周评委复活赛制，初选，复选，网友投票，16强决赛等环节，最终将打造出适合年轻人的“第一款通过互联网设计的白酒”。

主办方宋河酒业总裁王祎杨在会上表示，白酒互联网化绝不仅仅是将白酒在互联网上销售那么简单，我们要打造的是在互联网上设计推广，用互联网化的语言与网友沟通，让互联网上的网友自己选择，最终实现在互联网平台上设计，推广及销售的一款纯粹的互联网白酒。

通过本次大赛将凝聚中国广大的设计师力量，改变中国白酒包装固有形象，实现彻底年轻化、互联网化的蜕变，同时主办方宋河酒业也打破了传统设计大赛的桎梏，将大赛决选出来的设计作品，经过落地生产制作，实现市场化和商业化，这一大亮点将让选手们体验从艺术设计传奇到销售商业奇迹的巅峰感受。 王见宾