O2O—这个国人在一年前还很陌生的词汇，随着国内多家零售商试水O2O模式开始被人们熟知，特别是今年以来，苏宁从云商模式的推出，双线同价的持续实施，从流量到移动入口的争夺，再到O2O模式的建立，正是得益于线下与线上融合后双边渠道的优势。家电网主编李韬指出，随着O2O零售模式走进寻常百姓家，今年“双十一”有望从单边的网购节走进线上线下融合的O2O购物节的新时代。 郑州晚报记者 樊无敌

O2O模式是推动零售业变革转型的第三次浪潮

中国零售行业历经上世纪90年代末连锁经营蓬勃发展的第一次转型变革的浪潮，以及互联网技术的应用进入零售领域后电子商务的第二次变革浪潮。在面对全球化竞争、互联网技术快速发展的今天，中国零售业又一次被推上风口浪尖。

“将线上的便利性与线下的体验功能进行完美的融合，将互联网的技术应用与零售核心能力进行充分的对接，从而更好地满足消费者的需求和供应链的优化，形成可持续发展的商业模式，这就是苏宁要追求的互联网零售模式。”苏宁云商集团董事长张近东这样解释互联网的零售，他说，苏宁云商“一体两翼互联网路线图”的公布，不仅标示着苏宁互联网转型的整体路线图已经清晰，也让广大投资者理清了苏宁今年以来一系列大动作的真正目的，可以吃下定心丸的静待相关细则的陆续落地，坐看中国零售业变革转型的新浪潮。

O2O购物节“疯抢云卷”线下线上都能用

10月17日，本土最大百货企业之一的银泰商业集团与天猫宣布达成战略合作。银泰商业集团CEO陈晓东向媒体坦言天猫与银泰双方目前在系统层面、库存、会员、服务流程等方面还不完善，只有打通线上线下的管理系统、商品信息库存、物流、会员权益、支付，最终达到打通服务环节才是真正意义上的O2O。

从现阶段来看，这种电商企业与传统零售业的合作还停留于浅层次的营销手法上。商务部电子商务专家委员会专家陈曙光指出“与天猫等纯线上平台相比，苏宁的O2O具有天然优势，也走得更彻底，毕竟苏宁线上线下是一家的，整合运作比较容易，效率更高。”

基于上述优势，苏宁将于11月中旬推出关键词为O2O的中国首届O2O购物节，彻底推翻大众对传统网购节的认识范畴，即打通线上线下，推出无界同步购物模式，苏宁将以自身的1600多家门店和苏宁易购为购物节主会场，通过线上的开放平台使品类裂变扩容及线下联盟商户的优惠资源整合，全力备战中国首届O2O购物节。

河南苏宁云商总经理钱成建透露：“苏宁O2O购物节‘疯抢云卷’活动会作为预热节目先行开启。此次所发放优惠券之所以称为‘云券’，消费者在苏宁门店领取的云券在苏宁易购也可以使用，同样在苏宁易购领取的优惠券在门店也可以使用，这也是O2O购物节理念的一项具体体现。”