股权换微信入口 大众点评投奔腾讯

腾讯可能以4亿美元获得大众点评20%股份

上周起，大众点评将接受腾讯战略投资的消息就源源不绝。据称，腾讯将以4亿美元入股大众点评，占股20%，此次交易大众点评的估值约为20亿美元。此外，腾讯有权在一年内按照大众点评在海外上市后的IPO价格增持5%的股份，最终持股有望达到25%。

对此，当事双方均表示不予评论，不过大众点评已确定将于周三举行发布会。有投资界人士向记者表示，大众点评有望在未来一年内进行IPO。

谋求独家资源

大众点评并不缺钱，此时接受腾讯资本，究竟所为何事？

大众点评联合创始人龙伟两个月前在接受记者独家采访时表示，大众点评首先不会去追求被收购，如果真的有战略性投资或者是收购的话一定不是钱的问题，而是“要看你能给我的一些资源是独有的，能够帮助我在业务上更进一步发展”。

腾讯眼下最让业界眼红的资源无疑是“微信”。事实上，从去年起，微信已经和大众点评展开了紧密的合作，比如消费者在关注“大众点评团”微信公众号后，即可实现浏览、支付并且享受团购售后服务，在公众号内实现一站式消费体验。此外，大众点评实现微信账号登录和微信支付功能，微信支付在大众点评的支付选项中排在首位。

由大众点评提供的资料显示，大众点评和微信合作一个多月后，由微信支付带来的交易额，在大众点评平台上增长了7倍，平台上使用微信支付的用户增长了5倍。

接近腾讯的人士向记者透露，大众点评目前已经获得“我的银行卡”下的独立入口，展现形式为“今日美食”。目前，“我的银行卡”入口下的第三方服务，如嘀嘀打车以及即将接入的美丽说，都是腾讯有持股的企业。“早期的服务，微信希望能以自身可以掌控的为主，所以会选和腾讯有关系的企业，发展成熟后才可能让用户自己选择接入服务和进行排序。”

最新的消息显示，腾讯将以4亿美元战略入股大众点评，占股20%，大众点评估值达20亿美元。

有投资界人士向记者表示，腾讯、百度、阿里都曾经接洽过大众点评，但认为其提出的估值过高。“这次20亿美元的估值并不高，显然并没有真实反映大众点评的市值，因此这应该是出让一定股份的价格，来获取独家资源的因素。如果是收购，肯定不是这样的估值。”

O2O大战一触即发

既然不是钱的问题，那么大众点评有望在这场交易中获得什么？5G创始人洪波接受记者采访时表示，大众点评看中的是来自微信的社交和支付平台。“大众点评是围绕商家来建立的商业模式，因此用户关系并不强，需要和微信结合。”

从另一方面说，龙伟此前在接受记者采访时表示，进入移动互联网时代，大众点评的信息平台+交易平台的双平台布局要推动O2O实现闭环交易。而支付恰恰是闭环里的重要一步。

对于腾讯来说，在完成微信支付的初步搭建后，加大支付场景的布局也将是关键一步。

洪波认为，在移动互联网时代，O2O是重镇，大家都在关注新的巨头在哪里，即将出现的将是“宏大”的竞争，而不是小打小闹的游戏。“目前来看，BAT切入的角度有所不同，腾讯是通过微信，将平台开放给线下服务商；而百度和阿里因为没有社交产品，采用的是以地图为核心进行发散的方式；腾讯有优势，但最终抢的都是第三产业的地盘。”

目前，本地广告和团购是大众点评最主要的收入来源。不过，大众点评仍然处在急速扩张的阶段，一个是业务线的扩张，包括亲子、酒店、外卖等垂直领域的发展，一个是地域上的扩张。龙伟此前接受采访时表示，支付需要接入不同的应用，而吃喝玩乐恰恰是使用频率最高的几个应用之一，所以大众点评对于提高微信支付的使用场景重要性显而易见。

从目前的情况来看，百度旗下已经有糯米，阿里自建淘点点、投资美团。上述投资界人士向记者表示，一旦大众点评完成站队，下一拨的收购会朝向更为小型的垂直服务提供商，如在线旅游等。南都供稿

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