近日，中国酒业协会发布数据显示，2013年全国啤酒企业完成销售收入1814.08亿元，实现利润125.81亿元。取得连续12年居世界首位的产销量辉煌成就。白酒实战营销专家贾福春指出，随着天气的转热，啤酒行业迎来了消费的增长期。

郑州晚报记者

朱江华 徐传芳

增速减慢 啤酒品牌集中度提升

据中国酒业协会发布数据显示，2013年全国啤酒产销量初步预计超过5000万千升，啤酒行业仍然呈现缓慢低增长态势。以华润雪花、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒等代表的行业第一梯队竞争激烈。

3月20日，华润创业公布的2013年年报数据显示，去年，华润创业的啤酒业务营业收入为329.94亿港元，华润创业应占净利润9.43亿港元，分别比2012年增加17.6%及14.6%。3月26日，青岛啤酒发布2013年年报显示，全年实现营业收入282.91亿元，同比增长9.73%；实现归属于上市公司股东的净利润19.73亿元。3月27日，燕京啤酒发布2013年年报显示，实现营业收入137.48亿元，同比增长5.49%；净利润6.81亿元。而2013年百威英博(中国)市场销量增长8.9%，预估市占率达14.1%。

根据啤酒行业统计数据，2013年，国内啤酒产量为5061.5万吨，其中，华润雪花销量1172.2万吨，市场占有率为23.15%；青岛啤酒产销量为870万吨，市场份额17.19%；百威英博产销量为655.23万吨，市场份额为14.1%。

白酒实战营销专家贾福春表示，随着大企业市场开拓和并购力度的加大，行业集中度进一步提升，2014年国内前4大啤酒企业的市场占有率已达70%以上。

加速布局 行业集团化趋势明显

目前中国啤酒业历经了引入、融合、自主创新和集约化发展的百余年历程，取得了如今啤酒年产销量连续12年居世界首位的辉煌成就。现今啤酒产业日趋成熟，行业格局初具成形，但市场竞争依旧白热化的今天，如何在啤酒业微利时代谋得先机、占据一席之地已成为业内企业迫切关注的重点。

4月10日，珠江啤酒公司董事长方贵权在2013年度业绩说明会透露，中国啤酒行业已经历了从起步、发展、快速增长等阶段，目前已进入低速稳定增长期。

继嘉士伯拿下重庆啤酒外，近日，商务部反垄断局公布的2014年第一季度无条件批准经营者集中案件列表显示，百威英博公司通过其集团成员百威英博啤酒投资（中国）有限公司收购四平金士百纯生啤酒股份有限公司100%股权案已经获无条件批准，结案时间为3月10日。

巨头们收购二线啤酒品牌，看中的正是该品牌在当地的市场份额。白酒实战营销专家贾福春表示，未来的啤酒行业整合将由“大吃小”、“大吃中”阶段进入到“大吃大”阶段。

产品升级 提升企业盈利能力

记者了解到，由于国内吨酒价格偏低，除以往圈地模式扩大规模提升市场占有率外，目前啤酒行业已经开始通过产品升级来提高利润率。据悉，2013年以来，各大啤酒企业纷纷加速产品升级，不断推出中高端新品：如雪花啤酒主推“纯生(金标银标)”，青岛啤酒力推“奥古特”等。

金星啤酒集团董事长张铁山在接受记者采访时说，2014年4月1日至2015年3月31日，金星啤酒集团推出新品“金色新一代”，并首期在河南省范围内开展“喝金星啤酒 游宝岛台湾”活动。张铁山表示，2014年金星啤酒集团总体销量增长15%、效益增长20%。

与此同时，相比国外啤酒行业5000~8000元/吨的吨酒价格区间，我国吨酒价格还有很大的提升空间。

据中国啤酒行业数据显示，截至2012年，青岛、燕京、雪花的吨酒价格分别为3263元/吨、2413元/吨、2300元/吨，与国外吨酒价有一定距离。国内啤酒厂商通过产品升级提升吨酒价格的趋势毋庸置疑，而行业整体毛利率走高也是大概率事件。

青岛啤酒公司有关负责人告诉记者，目前是青啤调整转型的重要时刻，2014年公司的经营目标是力争实现销售量增长10%以上。

“啤酒行业如此低的估值可能不会维持很久了。” 白酒实战营销专家贾福春分析认为，在经历长达3个多月的单边下跌之后，啤酒行业已经处于历史估值底部，考虑到行业发展前景以及潜在收购等因素，沪港通的获批消息对股价相比H股折价15%青岛啤酒来说机会明显。