他温文尔雅，散发着南方人细腻、温和的气质；他雷厉风行，透露着北方人豪放豁达的气概。言谈中，他既有经历风浪后的顿悟和坦然，又有洞明世事的幽默与潇洒。他既是一位智者，又是一位儒商。他，就是登封市政协委员、登封市澄隆文化有限公司董事长吴新生。 登封播报 刘弋楚 文/图

传播文化、潜心研发

吴新生，1973年出生于卢店吴岗，自幼家庭贫困，1993年从部队复员后到登封人民广播电台工作。当相声演员郭德纲在全国走红时，周围的同事都发现吴新生和郭德纲很像，后来同事都亲切地称他为“德纲哥”。再后来，鉴于对文化事业的喜爱，吴新生成立了登封第一家文化公司——登封市澄隆文化有限公司，引领了登封婚庆行业，开辟了酒店婚礼的先河。

正当吴新生的婚庆做得风生水起之时，2006年，吴新生又策划推出具有嵩山文化元素的自主文化品牌——嵩山三和饼，并成功注册“天地之中”商标，现在其产品已包含嵩山三和饼、天地之中素饼、天地之中嵩山金银花茶等。与此同时，为拯救、保护、传承非物质文化遗产，吴新生还在传统芝麻焦盖烧饼的基础上，历时6年潜心研发出了嵩山五福芝麻饼。“以前很多人都以登封烧饼‘现打现吃’推广，现在我以嵩山五福芝麻饼为载体，把嵩山文化与孝道文化和五福文化有机结合起来，让更多的人都能看到博大精深的嵩山文化。”说起这些，吴新生很自信。

凭良心、良知做产品

把嵩山文化与孝道文化和五福文化结合起来的吴新生，坚持“凭良心做产品”，这既是他的经营理念，也是澄隆文化有限公司恪守的价值观。而正是这种朴实的“坚守”，道出了一名中国企业家的社会良知，也道出了一个现代企业的成功秘诀。“我深信，做企业，特别是做和食品相关的企业，就是在做良心！只有做一个有良心的企业，才能得到消费者的认同，企业才能不断发展壮大！”吴新生对此的认同很坚定。

1997年，吴新生在卢店吴岗村里建了一所希望小学，时任市长还亲自题写校名，并且每年还资助贫困大中专学生。作为一名登封市政协委员，他经常深入社区，走访群众，了解社情民意，写出了《保护非物质文化遗产——中岳文化庙会》等提案，以实际行动履行好一个政协委员的职责。