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第B11版:TOP生活访谈录 | 上一版3 4下一版 | ![]() |
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爱玛整合五大电视平台 开启电动车整合营销新纪元 2004~2014年是电动车行业发展的十年黄金时期,以爱玛为首的电动车品牌,率先一步打电视广告,成为了电动车行业第一品牌。随着行业竞争日趋白热化,各大品牌相继拿出巨额预算抢占电视荧屏,很多电视台甚至成了“电动车一条街”。在电视广告费用高启、传播效果却越来越低的现状下,品牌营销之路该何去何从?全行业如何才能避免“为电视台打工”的悲催现状?一直引领电动车行业变革的领导品牌爱玛,率先改变思路,继《最强大脑》风暴之后,再次强势整合五大电视平台,配合移动互联网的传播和互动手段进行公关放大,将“买广告”转变为“买平台、买内容”、“买话题”,开启了电动车行业全新的整合营销新纪元。 采访中,爱玛河南负责人告诉记者,目前优秀的企业已将品牌传播的战场搬上新媒体。 同样,电动车行业也面临着年轻化的趋势,这对传统营销思路根深蒂固的电动车行业从业者带来巨大挑战。如何突出重围,让品牌传播互联网化?或许爱玛这种尝试,能开启了电动车行业整合营销新纪元! 郑州晚报记者 张国庆 |
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