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7月，炎炎烈日当空照的季节。7月对于家电卖场来说很关键。走过上半年后，下半年如何开局？这是摆在苏宁、国美、五星和大商电器等家电卖场掌舵人面前必须突破的点。同时，当年中庆遇见足球世界杯时，家电卖场又会怎么做呢？

郑州晚报记者

樊无敌

周年庆、司庆接连上演

卖场7月忙庆典

近日，人们会发现在城市的大街小巷充满家电盛宴的信息，气氛比以往过节都还要热闹。全国各地的永乐各连锁卖场，也是一派热闹非凡的样子，卖场内人头攒动，顾客拎着大包小包的礼品兴奋地往家搬，其中不时还有幸运儿能够中上几千元的大奖……家住二七区的市民王馨平说：“今年‘7·17大典’永乐一年一度的周年庆生日会很让我期待，对于郑州来说，它将是新兴的节日，它是永乐在周年庆的时候为河南老百姓打造的家电盛宴，它和五一、十一、元旦一样，让每一位市民享受购物的乐趣。”

其实，不仅永乐在7月份有大动作，从今天开始到7月20日，国美启动13周年司庆，全场5折起，买就送复古搪瓷杯。此外，买单件满888元送洗涤套装一份，单件满1800元送如神拖把，单件满3000元送豆浆机，套购满15000元送纯银摆件，套购满30000送10g纪念版金条。即日起，到国美各门店参加预存，存100活动期间可当200花，预存即可送超值礼品。

采访中得知，到今年7月，苏宁已进驻河南9年了，值此9周年庆之际，为中原父老提供更多的便利和优惠，河南苏宁全省范围内感恩回馈，46英寸液晶电视一款1999元，放量500台；216升三门冰箱一款1199元；6公斤滚筒洗衣机一款999元，放量1000台；10升恒温燃气热水器一款799元，放量500台。据河南苏宁云商总经理姚凯介绍，为满足不同消费者的多样化需求，苏宁特意开展全场全品类让利活动，购彩电、冰箱、洗衣机、热水器、空调、烟机灶具热水器、净水设备、小家电可享；单件满900元减100元再返200元。同时，从今天到7月20日，到郑州市区门店扫描微信二维码并关注“郑州苏宁”，即有机会赢取由海马汽车提供的价值4999元的钻石一枚。

世界杯变“视”界杯

彩电促销白热化

这个夏天，各球队争抢的世界杯逐渐成了电视商家眼中的“视”界杯，不少卖场借机推出高清液晶电视产品。

“因为世界杯，电视机促销价格相当优惠，新推出的4K高清液晶电视机也以8折或9折的价格出售，不少液晶电视甚至降至6折。电视机比去年同期销量上涨二三成，热销的电视尺寸多在40英寸至50英寸”。河南国美总经理张德炬说，近日，以“世界杯”为主题的彩电促销进入白热化阶段，部分厂商促销让利幅度高达40%左右，“世界杯”俨然变成了“视界杯”。

苏宁早在5月就联合国内外主流彩电厂商启动开年以来最大力度的视界杯彩电节，并创下了销售佳绩。对此，消费者在苏宁易购PC端和移动客户端均可参与此游戏，参与游戏获得积分，即可换取1至15元不等的现金券，用于购买网站内参与活动的实物商品。世界杯期间，苏宁易购还设立了“足球盛会”、“全员囤货”专区，提供微博框、设立预测专区等。除了“疯狂射门”这一颇具世界杯特色的互动游戏，结合世界杯赛事，苏宁还推出了“疯狂赛事，积分大竞猜”的竞猜互动游戏。用户可以针对世界杯期间每天的4场比赛进行押注，通过1苏宁积分起押的方式进行竞猜。当球赛结束后，系统会根据最终的赔率给用户结算积分。而针对积分，苏宁也将在7月中旬世界杯赛事结束之际，推出一系列兑换和抵扣活动。

与此同时，苏宁的体育营销牌也打得火热，苏宁互联借势世界杯，推出了相应的资费奖励服务。用户可在预约抢号阶段挑选自己喜爱的世界杯战队，若所选战队顺利晋级，用户将获得苏宁互联每月10~50M不等的流量奖励，参与当日赛事竞猜还将获得小至流量奖励大到特斯拉使用权的各类奖励。对此，有不少业界声音表示，苏宁借势世界杯，打体育营销牌，瞄准了细分领域市场，打造了粉丝经营体系，不失为一次成功的尝试。

瞄准暑期档

争抢学生客源成焦点

进入7月，暑期先后来临，国美在线、苏宁易购等电商纷纷开启“暑期攻略”，让暑期的家电市场显得格外热闹。走访发现，最近迪信通、国美等各大家电、3C卖场也陆续迎来了学生客流，家电商场各大手机、数码厂家的暑期促销攻势已经出炉，今年家电市场的暑期大战已然打响。

瞄准“暑期档”的还有苏宁易购。从昨天起至6日，苏宁在电器、母婴产品上开启了优惠力度较大的促销活动，如198升冰箱仅售1099元，美的空调1.5匹2499元，惠而浦1.5匹空调更是直降700元等。

采访时发现，目前郑州各大卖场都吹响了暑期促销的号角。在建设路大商电器内，电视、空调等各种促销标牌频现。“这款1.5匹的空调原价2950元，现在买只要2650元。”海尔空调的销售人员说。而在棉纺路苏宁店内，也是一派火热的促销场景。不过，与电商有所区别的是，实体店的促销更有针对性。在苏宁，一销售员说：“苏宁的数码产品区已经挂起了学生特惠专区，‘比如学生凭准考证到店购买手机可便宜50~200元，最近热卖的小米3也可降200元，最低1500元就能搞定。”

不过，姚凯也提醒说，市民网购不能一味贪便宜，要综合分析商品的性价比，货币三家。此外，购买家电等大件商品，也要考虑售后维修、保养等问题。部分实体商家也会不定期推出“免费保养”的活动，无疑是消费者的福音。