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□经济表情 各大电商虎视眈眈的三至六线市场,竞争最终以接地气的形式呈现——刷墙。“生活想要好,赶紧上淘宝”;“老乡见老乡,购物去当当”;“发家致富靠劳动,勤俭持家靠京东”…… 京东商城的官方微博近日发了这样一段话:“既能出国,也要下乡;高大上起来进得了纽约时代广场,接地气下去能涂遍农村的红砖墙。”并配上了两幅照片:一张是纽约时代广场的巨幅广告,而另一张则是红底白字刷在农民家墙上的宣传语。 刷墙背后,是互联网城市人口红利逐渐消失的今天,渠道下沉成为电商巨头的当务之急。肯锡的数据表明:消费者通过网购消费的每100元中,有39元属于新增消费,而在三四线以下地区,新增消费则达57元。 然而,在业界看来,一二线城市坚持自建物流的京东在向三至六线城市下沉的过程中,如何保证其物流配送是成败的关键。在收获影响力前,各大电商企业需要先为其物流买好单。 南都 |
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