■专家观点

罗清启：

外资白电靠并购解决不了衰退问题

在当前全球经济尚未复苏的形势下，外资白电企业的处境似乎不太平静：一方面他们不断加大在智能产品领域的布局，另一方面则谋求通过并购等方式摆脱当前的困境。外资白电企业到底遭遇了怎样的困境，并购能否解决他们的战略问题?记者就这些问题采访了家电产业问题专家罗清启。 郑州晚报记者 朱江华

经营模式不颠覆,并购难起作用

记者：当前外资白电企业在全球市场上的衰退迹象非常明显，这些企业正以各种方式寻求脱困路径，而部分企业将摆脱困境的希望寄托在资产并购上，这一现象意味着什么？

罗清启：目前全球白电市场形成的产业格局是中国企业掌握了全球产业发展的规模优势，以海尔、华意压缩为代表的领先企业拥有全球最为庞大的制造体系，这种产业链垂直整合带来的优势就是有利于最大限度地降低产业链成本。

外资白电企业的产业并购或许正是谋求冲破这种战略架构的一种尝试，通过收编零散的全球制造体系企图放大总体规模，并进一步整合其在产业链上游资源上的优势，这或许是外资企业想要达到的目标。但从目前实施效果看，如果不能实现发展模式的颠覆，外资企业想要颠覆当前中国企业构建起来的优势体系非常苦难。

外资白电不缺产能缺用户交互

记者：从以往产业发展的趋势上看，施行并购策略后企业如果能够实现产业资源的优化重组将对其能力提升带来巨大变化，就像当年联想并购IBM个人电脑业务一样。如何看待外资白电企业在实施并购策略后的市场前景？

罗清启：互联网经济时代的到来已经彻底颠覆了传统的产业发展逻辑，如今整个产业比拼的已经不仅仅是成本的高低，而是对用户需求的满足程度。换句话讲，以前的产业竞争拼的是企业的规模有多大，因为这直接决定了企业的成本结构，是一种单纯的产能竞争，而现在竞争的则是对用户需求的满足程度，或者说是企业整合用户需求的机制与平台，转变成一种交互平台争夺战。从这一点上看，在外资企业谋求快速放大产能之时，以海尔为代表的中国企业已经在转型平台方面进行了探索与尝试，这是一种更为领先的产业实践。