3000万套库存

中国空调品牌格局恐生变

经历了2013年的行业深度调整之后，2014年中国空调业继续全面回暖。根据中怡康监测的数据，2014年1~6月份国内空调市场销量同比增长5.1%，但全国消费电子渠道商联盟秘书长吴咸建向记者透露，上半年预计终端销售不会超过2600万套，将产生1000多万套库存。考虑到去年剩余库存1000多万套的正常库存，渠道目前应有3000万套的库存。

郑州晚报记者 朱江华

增长明显，空调均价未涨反降

根据中怡康监测的数据，2014年前6个月，国内空调零售量和零售额分别同比增长了5.00%和5.07%。但上半年空调价格出现分化，中怡康监测数据显示，2014年1~6月挂机均价同比以降为主，同期2014年1~6月柜机均价同比以增为主。

不少一千六七百元的空调再度成为促销主角，能效都为三级，三级能效产品占比目前已经接近70%左右。

奥维咨询(AVC)研究副总监王亮亮告诉记者，上半年的终端销售表现“很一般”，去年5月节能惠民政策结束的翘尾作用明显，而且去年7月华东等地区遭遇60年不遇的高温。但是今年雨水多，空调靠天吃饭，对于销售影响很大。

中怡康白电事业部总经理魏军则表示，去年同期空调均价为3714元，今年同期为3717元，从最热销产品看，去年三级变频均价为3656元，今年APF三级产品均价则为3654元，考虑到APF三级高于去年三级能效，空调不仅没有涨价，反而降价明显。

3000万库存，三四级市场成主角

虽然空调市场仍呈增长态势，但是目前家用空调行业库存压力明显。

据记者了解，目前行业库存约2000多万台，渠道库存高企，空调行业可谓是“压力山大”。

而全国消费电子渠道商联盟秘书长吴咸建判断，目前家用空调行业库存压力呈现上升趋势，库存量预计比去年同期多出接近20%，达到3000万台。

在目前的空调市场，一二级市场已经进入火热状态，相比之下三四级市场容量大、竞争小，空调厂家深耕三四级市场将成为未来发展的趋势。

但从目前来看，三四级市场已经成为空调市场的增长引擎。根据中怡康的数据，1月～6月空调一级市场零售量和零售额分别微降了0.20%和0.75%，在各级别市场中表现最差，远低于大盘的增长。二级市场的 零售量和零售额分别增长了7.85%、8.69%，三级市场则是11.96%和12.04%，四级市场表现最好，分别达到14.50%和14.45%。中小城市增长好于整体市场的趋势，自2013年第四季度就已经开始显现，并且该趋势有望延续。

APF正式实施，空调行业再洗牌

去年10月1日，变频能效新标APF的正式实施，引发了产品、市场、行业竞争之变。根据中怡康线监测数据显示，2014年1~5月APF产品占变频产品的零售量份额已经达到了75.5%，APF转型基本结束。

在这次轰轰烈烈的APF转型中，美的，海信，奥克斯表现抢眼。从市场份额来看，美的以24.76%的微弱劣势紧随格力的25.45%，海尔以12.08%的成绩排名第三。海信、奥克斯分别以5.61%、5.28%市场份额排在第四位和第五位，市场份额排在6到10位的依次是志高、惠而浦、新科、科龙和长虹，他们的市场份额均未达到4%。从增长情况来看，各品牌出现了分化。1月～6月，美的无论是零售量还是零售额均实现了超过20%的大幅增长。在排名前10的企业中，海信和奥克斯的增长势头也不错，志高的零售量和零售额的增幅都约为30%。不过最抢眼的当属科龙和新科，其零售量和零售额都翻了一番还多。

2014年将是空调变革年，也是空调品牌的百家争鸣年。全国消费电子渠道商联盟秘书长吴咸建认为，在此次空调变革中，空调厂家应根据自身的品牌定位、主力购买人群等方面，选择在一两个方面进行突破，成为某方面的专家能者，从而占据消费者心智。

■名词解释

APF就是冷暖式空调全年能源消耗效率。根据新能标要求，我国变频空调的能效限定值从现行的3.0提升至3.9，准入门槛由5级提升至3级，原3级、4级、5级空调将被彻底淘汰，1级、2级空调自动下调至2级和3级。同时，新标准还将新增1级能效产品。