传统媒体新活法

广告文化节新气象

当客户说“我们考虑一下”时，还有没有希望？

当客户说“资金紧张，我们没有这方面的预算”而却在其他媒体上看到他们的广告时，你有没有想过问题出在哪里？

客户到底不满意的是什么？这是众多广告媒体商的疑问。

这些问题亟待解决，尤其是在当前的形势下！而要解决这些问题之前，我们不妨看看当今某些传统媒体的“新”活法。

纵观当今传统媒体的发展转型，除了伤痛与坎坷，失败与没落，我们也能看到一些成功的典范，譬如在前不久的深圳文博会上，传统媒体《京华时报》的盛装亮相——只要用户下载一款名为“京华云拍”的ＡＰＰ，对准加载了云技术的图片拍照，便会体验到该条新闻的相关视频、图片和更多文字报道。

同时，转型之路玩的风生水起的还有家喻户晓的——芒果互联网电视的如火如荼，更是令众多传统媒体争相效仿。在新媒体时代，芒果的求变与求新一直有目共睹，而“芒果嗨Q”更是将手机瞬间“变身”虚拟遥控器和键鼠。

而这或许只是冰山一角。

全国糖酒会广告文化节将向您展示的或许更多。

作为全国首批数字出版转型示范单位的重庆日报报业集团，重报集团着眼数字化转型，把数字化战略纳入报业集团战略发展整体规划，建立了集团数据库平台，用数字技术整理重庆日报历史报纸10.08万个版，为数字出版广泛运用和大数据营销奠定了基础。现在集团报刊日均发行260多万份，各媒体官方微信、微博活跃粉丝800多万，微视频、手机报、移动客户端、户外电子屏等用户集群数超过1200万。

他们是如何做到的？他们这些新技术可以在哪里看到？

和文中开头的问题一样，这些问题在今年10月12日~15日于重庆悦来国际博览中心举行的全国糖酒会广告文化节上，将为您一一揭晓。

全国糖酒会食品广告文化节的主题是“新平台o新思维o新传播”。

这个新，该如何理解？

概括而言，这里的新是对媒体本质的进一步回归，而非对媒体内涵的另一种颠覆；新媒体相对“传统媒体”而言的主要优势并不在于其提供了“更新”的媒体呈现方式，而在于其以传统媒体技术水准和生产模式下无法实现的更专业的方式完成了对用户体验的真正尊重：让最专业的人，生产最专业的内容，以用户最喜欢的推送渠道呈现给目标受众，并且及时获得反馈。微信也好，微博也好，都远不是新媒体的最终形态，而只是这一快速演变过程的开始，但是他们却已经明确的昭示了未来传媒的发展方向：离用户再近一点，表现再专业一点！

这也是全国糖酒会食品广告文化节的深层内涵与终极目标，让广告主与广告商在这样一个空前融合的新平台上，挖掘自身需求，促进传播整合，实现营销落地。

而这或许将解决文章开头的疑问：

离用户再近一点，表现再专业一点！

全国糖酒会广告文化节，直面沟通空前呈现，量身打造新型平台。

郑州晚报记者 张富程