洋品牌减速

国产化妆品“逆袭”

如今，“颜值”越来越重要，也就是所谓的外貌值，相应地，化妆品市场的数据也是连年增速。可是总结近几年的化妆品市场不难发现，从最早的盲目追求欧美产品，到渐渐日韩产品风靡国内，再到现在国产化妆品开始逆袭。郑州晚报记者 赵柳影

国产化妆品牌

增长率30%以上

今年的淘宝双十一，大家最关心的莫过于最终的交易额，不过，仔细分析其中化妆品品类的数据，也会发现一些有趣的变化。

据悉，在今年双十一化妆品类销售额排行榜中，排在前五名的是阿芙、MG/美即、PECHOIN/百雀羚、CHANDO/自然堂、欧莱雅；2013年，这个排名是阿芙、美即、御泥坊、欧莱雅、牛尔，随后紧跟的5名是百雀羚、玉兰油、膜法世家、雅诗兰黛、相宜本草；2012年，排名则是雅诗兰黛、御泥坊、阿芙、牛尔、欧莱雅。

从这些排名中不难看出，单就双十一当天的销售额来说，排名前五的国货化妆品不管从数量还是名次都在进步。抛去目前身份有争议的阿芙不说，今年排名前五的，就有百雀羚和自然堂两个纯正的国货品牌。而2013年，则以淘品牌和自有品牌居多，国产品牌玉兰油和相宜本草排名比较靠后。

“从去年到今年，尤其是今年，国产化妆品销量很好，增长率能达到30%，有些品牌的明星产品增长率可以达到70%。”在淘宝网，销售国产化妆品的店主彭女士说，这与今年3月份，国母彭丽媛出访送百雀羚礼盒有很大关系，无形中提振了整个国有化妆品品牌。

国产品牌发展驶入快车道

其实，不仅在网上，实体店的国有化妆品品牌也迎来了一个销售“春天”。

家住中原路的赵女士在自己的微信朋友圈上发布了一条消息，希望同事朋友可以向她推荐好用的护肤品，“结果有30多人回复，其中推荐度最高的是欧诗漫和郁美净，都是国产品牌”。赵女士说，她这才发现身边不少好友已经转战至国产化妆品牌了。

昨日，记者也走访了市内几家大型超市发现，曾一度隐匿在角落的国货护肤品开始大面积“露脸”，包括自然堂、欧诗漫、相宜本草等产品醒目地陈列在货架上。“入冬了，不少市民都会选购补水滋养的产品，我们的补水套盒最近卖得特别好，一下午都卖出去五六套。”郑州一家超市的欧诗漫专柜工作人员韩女士说，她从业的两年时间来看，觉得今年3月份、11月份是她们产品销售的两个高峰期。

同样，从事国产化妆品销售已经8年的张女士，感触更为明显。“就拿出货量来说，去年我们每天的出货量大约在7盒左右，今年增长至10盒。”张女士说，也许大家会以为，只增加了3盒，并没有太大的意义。但前提是郑州市内的大型商超开得越来越多，每个品牌的分专柜也越来越多，“在竞争越来越激烈的前提下，还能保证单店出货量增加，就说明整体的销售量是大幅度增长的。”张女士说。

中投顾问化工行业研究员常轶智也曾表示，近5年来，外资大众护肤品在国内的市场占有率从近60％下降至45％左右，而国产品牌发展驶入快车道。同时，本土化妆品龙头上海家化的2014年中报显示，上半年实现营业收入28亿元，同比增长16％，营业利润同比增长14％。其中化妆品销售收入近10亿元，同比增长14％。

注重质量，也要在形象和品牌上下功夫

不过，在一片叫好声中，国产化妆品牌应该戒骄戒躁，因为距离外资品牌还有很长的路要走。

“虽然现在实体店里国产化妆品品牌的品种和数量越来越多，销量也越来越好，但是真正做强做大的品牌还比较少。”郑州市日化协会会长魏清海说，未来5年，中国化妆品市场高端品牌增长率将超过20％，明显高于大众品牌的7.7％；预计到2016年，高端护肤品市场容量将达到近400亿元，未来仍将保持年均近15％的速度成长，因此，国产化妆品在发展的过程中，要在立足市场的前提下，往高端产品上发展。

同时，也有业内人士建议，国产化妆品在保证质量的同时，也要在自我形象和品牌的提升上多下功夫。