4月20日，十二届全国人大常委会第十四次会议召开，三次审议的广告法修订草案，对备受关注的明星广告代言有了更严格规定，对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织，不得利用其作为广告代言人。（相关新闻见今日本报A05版）

如果该广告虚假，但明星本身不知情，并且尚未造成严重后果，却受到了行政处罚是不是应该禁止代言3年？此类情况，明星是不是有点冤？其实，从法律逻辑来说，提高虚假代言的违法成本，强化明星的代言责任，并无不妥。因为明星接了广告并收了高额的经济回报，在向消费者推广广告产品时，其代言行为已经在市场意义上融合为该广告产品的一部分。在这种关系下，明星应该对所接的广告，做出基本的了解，比如有无虚假夸大部分。以小S代言佳洁士，广告词“一天美白”为例，其PS牙齿情况，完全有能力识别却仍然默许该广告播出，可以说是最直接的一种漠视责任。

当然，就广告代言而言，即使按照去年广告法修订时的规定：必须亲身试用，也很难保证明星有能力识别。因为产品试用时间如果太短，是难以发现产品问题。基于此，明星应该学会的是，如何从法律上尽到一种把关义务。比如郭德纲代言的减肥茶，当时广告商标都处于正在受理，尚未审批。最重要的产品策划人，其公司注册资本只有不到一万港币。减肥茶本身的质量，短期内诚然难以通过亲身体验察觉，但这些事关产品所属公司实力的资料与文件，了解起来并无难度，郭德纲完全可以通过此避免虚假代言行为的发生。

明星代言虚假广告将禁止3年代言，这是颇具破冰意义的措施。事实上，这种规定早已有实践。美国演员菲德勒尔曾为一款药品进行虚假代言，案发后，菲德勒尔除了吐出虚假代言所得和并处罚金，还被禁止3年代言广告，可以说为后来者提供了一个典型镜鉴。当美国的明星想要进行虚假代言时，菲德勒尔教训则是一道无形的压力。从治理虚假广告意义上说，我们也正需要这样的刚性约束与案例，通过强化各方责任，特别是明星代言的法律责任，匡正广告市场的秩序。

□晚报评论员 杨兴东