市场零售额同比下滑3.1%

上半年空调出现负增长

日前，中怡康发布的最新数据显示，今年上半年空调市场零售额仅为865亿元，同比下滑3.1%，是中国家电市场唯一的负增长品类。对此，中怡康品牌总经理左延鹊分析认为，空调行业市场零售额下滑主要在于上半年空调行业频繁爆发价格战，各种让利促销活动连番推出，导致空调市场各类产品均价几乎全线同比下降。郑州晚报记者 朱江华

零售额下滑 空调价格战让企业受伤

与去年空调市场的“前高后低”发展走势不同，今年空调市场从一开始就走出了“低开低走”的局面，并一直持续到6月。据中怡康日前发布的最新数据显示，今年上半年空调市场零售额仅为865亿元，同比下滑3.1%，在彩电、冰箱、洗衣机、空调、冰柜五大家电品类中，是唯一的负增长品类。

数据显示，2015上半年，彩电、冰箱、洗衣机、冰柜零售额同比分别增长1.2%、3.1%、6.8%、4.8%。

而据产业在线披露，6月空调产销数据双双下滑，其中当月总产量同比下滑11.08%，总销量下滑8.48%，内销、外销分别下滑8.26%和8.89%。

中怡康品牌总经理左延鹊告诉记者，零售额下滑的更多原因在于企业去年商品滞销形成的巨大库存，厂家必须想办法消化库存，回笼资金，才能开拓新的生产线，生产更加符合要求的环保产品。

占比仅剩5.9% 外资空调企业往何处去

入夏以来，家用空调市场的促销比拼激战正酣，空调市场已经被国内企业一统天下。

据互联网大数据公司奥维云网(AVC)数据显示，2015年上半年大家电各品类中彩电、洗衣机、冰箱市场外资品牌销量占比分别为17.7%、22.2%和12.9%，空调市场外资品牌占比最少，仅为5.9%，同比下降0.7个百分点，还有继续萎缩之势。

奥维咨询总裁喻亮星指出，如今，中国空调市场已难觅韩资品牌的踪影，欧美系的伊莱克斯和惠而浦也分别交由国美、苏宁包销。空调市场中坚持自主生产和运营的外资品牌几乎仅剩日系企业，但在华日系企业其经营管理上普遍存在诸多弊端，这一直制约着其发展。

尽管市场份额不足一成，但外资空调企业正从声势浩大的圈地画牢向“小而美”战略进行调整。以前是卖产品，现在除了卖产品，还通过输出核心技术和出售零部件掌握着很强的话语权，在幕后攫取高额的利润。

比如，避免像分体式空调一样直吹，产品“自然舒爽”“自然清凉”“自然温控”“自然送风”四大核心功能就是行业内角逐的焦点。

在奥维咨询总裁喻亮星眼里，近年来，中国白电企业在终端发展势头迅猛，然而还仅仅停留在制造层面，国家更应加大研发、创新的支持力度，只有当核心技术是中国自主掌控，这样的行业才能迎来真正的春天。