零售业现“门店逆流论”

11月6日起，国美全国1700多家门店同时开启“直接购”，届时，将有530万台性价比最优商品亮相，国美通过对消费者的“低价承诺、服务承诺、正品承诺”，创造“销量夺冠、价格夺冠、配送夺冠”。

樊无敌 文/图

价格对比 国美历史价完胜天猫预售价

国美总裁王俊洲表示，通过努力，国美要将“双11”整体的用户体验再拉升一个层次。

“‘双11’期间，海信工厂将直供国美门店，确保国美所售海信全系家电全网价最低。”青岛海信电器营销股份公司总经理胡剑涌说。海尔集团中国区渠道销售总经理张涵指出，海尔与国美有长达10多年战略伙伴合作关系，我们相信国美此次行动一定会创造新的销售奇迹，海尔将投放国美价格最低、性价比最优的产品，共同回馈消费者厚爱。

“‘双11’期间三星将携手国美为消费者提供出乎意料的低价产品。”三星中国投资有限公司副总裁王鹏说。联想RKA客户销售总监后盾则承诺“双11”期间国美门店联想全线产品均为历史最低价。

今年“双11”中，超低的价格无疑是消费者关注的焦点，以天猫为例，其虽然打出预售＋折扣双重优惠措施，但价格仍完败于国美历史促销价。据悉，还有更多全网最低价家电将于11月6日起在全国1700多家门店集中亮相。

首提“消费逆流论” 国美门店将提供使用型体验

随着消费者逐渐回归理性，在全网比价之后再购买，家电体验之后再下单这一全新消费趋势下，国美凭借低价、体验、服务的优势，坚信更多的消费者会逆流回归国美门店。王俊洲指出，“黑色星期五”的国美销售额大增204.65%，“9·17亲友福利日”更是实现了创历史纪录单日42亿元销售额，这些亮眼业绩的背后无一例外都是消费者利用国美门店的比价台或无线WI-FI进行全网比价，并确认国美价格全网最低后才最终选择国美。

公开资料显示，截至2015上半年，国美线下实体店在销售、利润、同店等核心业绩指标已连续10个季度保持增长，其中同店增长2.3%，二级市场增长5.3%，越来越多的消费者选择国美门店进行购买。王俊洲最后指出，通过大数据工厂对消费者需求的精准分析，在千亿采购规模和反向定制、厂家直供的双重支撑下，国美在确保百分百正品和“一日三达、精准配送、送装同步”行业最高服务标准前提下，以真低价普惠消费者，实现夺冠“双11”。