智能手机市场同质化严重

“三防”瞄准户外寻找新突破

■新闻背景

11月13日， 2015海信智能家电全国巡展活动在洛阳正式启动。除展出通过自主研发的智能电视、智能空调、智能冰箱等新产品外，主打时尚三防——金刚II手机也同时亮相，为用户可以现场体验海信智能家电带来的新奇。家电中国网总编张大海指出，作为中国智能家电领军品牌的海信，此次海信智能家电全国巡展活动，不仅率先完成智能化产业转型，为家庭搭建起一个互联互通的全新智能生活体验。

细分市场，突破同质化手机市场

主持人：自从智能机在手机市场出现并热卖之后，海信、三星等纷纷推出具有防水、防尘、防摔三防功效的智能手机，成为很多热爱户外运动的消费者首选产品，这也被业界看作是在同质化严重的手机市场取得突破关键。

李振晓：搭载高通八核处理器，内置2GB运行内存和16GB机身存储，拥有500万像素前置摄像头和1300万像素后置摄像头海信金刚II手机的防尘、防水等级高达IP67，可在水下1米静置30分钟，轻松实现水下拍照、接打电话；1米高度6面自由落体均完好无损。此外在信息数据安全方面拥有全盘文件粉碎功能，防止恶意数据恢复；隐私AB锁，防隐私泄露；纯净模式，防黑客木马攻击。

周颖：目前许多中外手机企业都把三防作为提升智能手机用户体验的主攻方向，因为手机智能化产生的频繁触摸，使用的环境使得它很容易摔碎，更容易进水、磨损和变脏。所以一旦外观功能都趋同后，用户固有的耐用需求就会与日俱增。

张大海：目前手机市场，借助手机智能化和高速网络所带来的丰富应用体验，正在焕发出新的生机，这就是防尘、防震、防水的三防手机。它不仅改变消费者对主流智能大屏手机似乎已有审美疲劳的趋势，也会做成定制的模式根据消费者的不同需求做出“四防或六防”的改变。

瞄准户外，三防手机成新增长点

主持人：据有关数字显示，未来5年内，中国户外用品产业50%以上增速不会改变。面对户外爱好者所处的环境以及所参与的活动对手机提出了更为苛刻的要求，这是否意味着三防手机出现，无疑为手机厂商在激烈的竞争中找到新的利润增长点。

李振晓：金刚II卓越的防尘、防水、防摔性能取决于其三大关键设计。一是一体成型机身骨架，破解了前后壳分型的传统方案，形成整机三防的基石；二是机双面高精度贴合。在确保手机的防水性能的同时，保证了前后超窄边的实现；三是前后防撞吸能设计，对手机意外跌落的撞击形成有效化解。同时引入了专业拍照模式，支持双卡双待，整体配置主流。

周颖：户外运动的挑战性、刺激性乃至危险性，都要求他们拥有更专业的户外装备。而作为与外界联系的重要通信工具的手机，更是必不可少。因此三防手机具有广阔的市场发展空间，而手机厂商需要做的是了解用户各种方面的特定需求。

张大海：三防手机的流行从侧面反映出了智能手机市场的竞争方式已经从粗放开始转向精细化。细分市场不仅能够聚焦用户群体特征，而且能提供独具特色的产品，这无疑将助力手机产商跳出比拼硬件和价格战的怪圈，从而开辟出一条新的创收路径。