白电市场结构巨变

洗衣机行业规则改写

在多重不利因素下，白电（洗衣机空调冰箱）市场一片惨淡经营。据中怡康推总数据显示，2015年前三季度，洗衣机同比微增1.2%。中怡康品牌中心总经理左延鹊表示，目前没有支撑大盘转暖的有利因素出现，未来发展仍不容乐观。行业低迷造成内部竞争异常激烈，商业规则和主力用户已经变化。 郑州晚报记者 朱江华

增长乏力

洗衣机价格竞争加剧

数据显示预计，2015年洗衣机市场零售额将达到616亿元，同比增长6.1%。洗衣机市场内部剧烈震荡主要在价格、产品类型、内在技术、市场细分等方面有所体现。

据中怡康线下监测数据显示，前三季度，洗衣机市场均价同比提升4.6%，变频波轮均价提升4.8%，带动整体均价提升，定频波轮、定频滚筒、变频滚筒等产品市场均价均呈下滑趋势；滚筒洗衣机市场份额持续提升，零售额份额由2012年的46.6%提升至2015年1~9月的58.8%，提升了12.2个百分点，大容积+变频推动洗衣机市场高端化趋势发展；免清洗、自动投放、多样化等内在技术创新也为洗衣机市场发展注入新的活力；洗衣机市场的差异化竞争还体现在对细分市场的把控，儿童市场、女性市场、超薄、斜式、智能化、挂壁等都是目前洗衣机企业差异化运营的新亮点。

低位徘徊

洗衣机结构升级为王

据中怡康推总数据显示，前三季度，洗衣机零售终端实现零售量2310万台，同比增长1.2%，零售额442亿元，同比增长5.5%。品类结构升级，滚筒和变频市场比例扩大。中怡康线下月度监测数据显示，滚筒洗衣机零售额占比由2012年46.6%上升到2015年1~9月的58.8%；2015年1~9月变频洗衣机零售额占比55.4%，较去年同期提升9.3个百分点。

消费者对洗衣机的洗涤容量要求也在随着洗衣机的升级而提升，其中波轮产品以7KG为分水岭，与去年同期相比实现了10个百分点以上的增长。

内在技术创新，免清洗、自动投放等新技术、智能化发展在洗衣机市场引起很大关注。中怡康品牌中心总经理左延鹊表示，随着对洗衣机市场的精耕细作，会有更多的细化产品、差异化产品诞生，这将为洗衣机行业注入新的活力，成为品牌的新增长点。

集中度加剧

洗衣机企业半数出局

洗衣机市场品牌集中度进一步加剧，中小企业生存的空间被急剧压缩。据中怡康推总数据显示，排名前三品牌市场零售额相加总和占比达58.6%，同比增长2.4%;排名前五的总和占比达到73.2%，同比增长1.8%;排名前十的总和占比达94.4%，同比增长0.8%。但外资品牌市场零售额及规模都存在下降的趋势。

数据显示，由于高洗净比、节能和节水设计进入规范性轨道，目前二、三线以及小品牌50%基本上出局。中怡康品牌中心总经理左延鹊认为，新标准实施以来，企业产品朝智能化方向发展，并通过智能的判断方法进行产品结构调整。同时，龙头企业在技术上的创新也引领行业整体技术升级，使得相当一批规模小、以OEM为生的企业被淘汰，一个新的洗衣机产业格局基本形成。