空调价格战未达预期

市场开启震荡盘整模式

2015家电市场年终

特别报道

日前，在 “2015年中国空调产业年会”上，中怡康发布《2015中国空调市场趋势报告》显示，2015年1~10月，空调行业零售量同比下降2.3%，零售额同比下降6.0%。中怡康品牌中心总经理左延鹊预计2015年空调行业整体零售量和零售额将分别达到4143万台、1371亿元，分别同比下降1.7%和5.0%。

郑州晚报记者 朱江华

动力不再 价格战雪上加霜

与2014年产销同比双增长相比，2015年空调行业动力不再，进入震荡盘整期。在2014年第三季度至2015年第三季度的5个季度中，有4个季度空调市场无论是零售量还是零售额，都出现了下降。对于市场快速下滑的原因，中国家电协会副秘书长陈钢认为有以下几点：一是有效需求不足；二是产能过剩，库存压力加大；三是天气原因；四是宏观经济形势影响。

据了解，近几年国内空调市场保持每年4000万台左右的销量，全国空调保有量已经达到近5亿台，在一、二级市场空调每百户保有量达到130台，加之刺激政策退出，导致空调消费的动力不足。

从9月份开始，以去库存为目的的价格战并没有达到厂家的预期，还令本不景气的市场雪上加霜。中怡康品牌中心总经理左延鹊表示，空调市场正从原来的增量市场转向存量市场，品牌竞争已经进入白热化。

惨淡的数据背后也蕴藏着亮点。结构升级速度加快，艺术化、智能化产品迅猛发展，线上保持高增长都在为后期市场的恢复乃至爆发积蓄着力量。值得一提的是，1~10月，空调市场线上零售量同比增长59.2%，零售额同比增长41%，远远高于线下，电商的地位进一步确立。中怡康的数据显示，今年前10个月，线上空调零售量占比已经从去年的7.6%攀升至12.3%。中国家电协会副秘书长陈钢指出，面对这样的市场状况，未来如何快速清理库存、调整产品结构，成为企业应当关注的首要问题，也是实现破局的核心。可以预计的是，2016年的空调库存仍将在高位徘徊，各类促销将频繁发生。今年第四季度，线下各品牌的大促和电商的促销交织在一起，形成一道独特的风景。

卖点增多 年轻化和改善型需求成新动力

根据中怡康发布的《2015中国空调市场趋势报告》预测，中国空调的城镇每百户拥有量的阈值将达170~180台，农村将达60~70台。中国空调市场仍存在巨大的增长空间。空调消费群体的年轻化和改善型需求给市场注入了新的活力。2015年，购买空调的消费群体中80后、90后所占比例已经超过50%；首次购买和改善型购买各占半壁江山，未来改善型需求的比例还将逐步增大。

今年几乎所有空调品牌都推出了以“智能”为主打的新品，空调企业对智能化的关注点开始更多地落在产品上，将突破方向选为控制方式、使用功能及场景设置的智能化。

中怡康品牌中心总经理左延鹊表示，空调的卖点正在日益增多，除PM2.5、体感无风、儿童空调、自清洁、画时代出现在了今年不同品牌空调产品的宣传词中，这些宣传点也为空调产品的均价提升提供了一定空间。

超高能效受冷落 国内品牌垄断节能榜

在“2015年中国空调产业年会”上，瑞士TOP10节能中心发布了《2015中国高能效空调TOP10榜单》。

依据空调产品能效评测方法的不同，该榜单分为定频和变频两个子榜单，国产品牌型号占据了绝对优势，海尔和海信的入选型号最多。在定频空调榜单中，外资品牌仅一个型号入选。而在变频空调榜单中，只有日本两个品牌共计7个型号入选。

瑞士TOP10节能中心技术部主任胡波分析认为，在传统定频空调中，国内品牌优势非常明显；在变频空调中，虽然日系空调仍然在1匹和1.5匹空调的性能评比中处于前列，但国产空调已经迎头赶上，并开始占据市场优势。

胡波透露，定频空调市场能效领跑产品的平均能效水平自2010年以来不断下降，这与大部分厂商将研发和推广重点转移到了变频空调上，因此对推出高能效定频产品动力不足有关。类似的情形也出现在变频空调市场，与2010年前后不断有厂商发布超高能效产品相比，最近几年各厂商不再热衷单独突出超高能效概念，这说明厂商更加注重产品设计和加强实用性。