春节负增长

高端大屏彩电

迎爆发期

日前，奥维云网(AVC)公布猴年春节期间彩电市场推总数据显示，春节期间彩电市场零售量规模达435万台，同比2015年春节下降2.1%;零售额规模达144亿元，同比2015年春节下降4.0%。奥维云网黑电事业部分析师刘飞指出，“过冬”仍然是当前产业的基调。 郑州晚报记者 朱江华

春节销量微降

拓宽销路仍是主题

2016年开年对于彩电业来说，似乎举步维艰。

据奥维云网(AVC)推总数据显示，春节期间彩电市场零售量规模达435万台，同比2015年春节下降2.1%;零售额规模达144亿元，同比2015年春节下降4.0%。

其中春节前两周彩电销售表现不俗，零售量同比增长12%;春节当周随着大部分消费者返乡，彩电销量表现冷清，零售量同比大幅下降21%。

春节彩电市场规模小幅下降的主要原因是需求提前透支，一方面，消费者经历了“双11”、“双12”、元旦促销的轮番轰炸后，还未完全消化；另一方面，今年的春节促销又比去年提早了一个星期。

奥维云网黑电事业部分析师刘飞表示，这样的数据也是在启示我们，“造节”并不是好事，只会透支消费力，分流传统节日的销售份额。彩电行业不会日日在“旺季”，以往人工节日的盛况都是在透支传统节日，最终变成“淡季不淡，旺季不旺”的状况。

面板价格下降，实惠大屏彩电迎爆发

多元化发展，高端特色产品抢夺市场

据奥维云网数据显示，得益于面板价格的下跌，春节促销期间彩电市场的零售均价低至3314元，同比2015年春节下降9%。春节期间，中小尺寸48英寸电视的降价幅度最大，同比2015年春节下降20%;大尺寸55英寸、65英寸电视的降价幅度最大，同比2015年春节分别下降21%和25%。

2016年部分尺寸的份额会发生较大变化，55英寸的渗透率会达到17.9%，65英寸在2016年将会成为继55英寸后新的市场亮点，预计零售量份额会达到3.2%，并且65英寸产品是以4K产品为主。2015年12月，65英寸产品中4K渗透率达到了68.7%。

奥维云网黑电事业部分析师刘飞认为，上游面板价格的跳水，引发彩电产品的价格也在持续走低，而之前被束之高阁的高端产品都能走入寻常百姓家，对大屏彩电、4K电视的普及有相当大的好处。

在消费升级及更新换代需求稳步释放背景下，春节期间彩电产品消费升级趋势依旧明显，一方面尺寸向更大、画质向更清晰演进，另一方面个性化产品曲面和超薄也在加速渗透。

据奥维云网(AVC)线下监测数据显示，春节期间，智能电视的渗透率为77%，同比增长了8个百分点；UHD电视的渗透率为47%，同比增长了21个百分点；55英寸及以上大屏电视的渗透率为27%，同比增长了9个百分点；曲面电视的渗透率为4%，同比增长了3个百分点;超轻薄电视的渗透率为3%，同比增长了3个百分点。

奥维云网黑电事业部分析师刘飞称，2016年彩电行业产品升级趋势仍将延续，高端化、精品化将成为彩电产品的发展方向，为彩电业开辟更为广阔的市场。