■白电数据

冰箱洗衣机空调

春节销售呈现负增长

2月19日，家用电器市场研究公司中怡康公布了2016猴年新春家电行业数据显示，春节期间（春节当周与节前两周，即1月25日~2月22日），线下市场寒意依旧，冰洗空三大产品同时出现大幅负增长。郑州晚报记者 朱江华

冰箱市场：负增长23%

中怡康线下周度监测数据显示，春节期间冰箱市场零售额按非可比口径计算同比负增长18.6%，节前两周按可比口径计算零售额同比负增长23%。各品类表现中，两门、三门、对开门均表现不利，唯多门一枝独秀，多门冰箱市场份额较去年提升6个百分点，春节期间零售额份额达到28.6%。品牌表现上，国内品牌在春节期间表现较为强势，国外品牌份额有所下降。市场竞争依然比较激烈，冰箱产品均价下降2.5%，由2015年春节的3198元回落至今年的3118元。

洗衣机市场:负增长17.5%

中怡康线下周度监测数据显示，春节期间洗衣机市场零售额按非可比口径计算同比负增长10.7%，节前两周按可比口径计算零售额同比负增长17.5%。滚筒份额保持扩大的趋势，零售额份额由2015年的51.3%提升到55.7%，而波轮份额由46.7%下滑到42.5%。价格战依然激烈，整体均价下滑4.0%，降至2175元，其中波轮下滑9.2%，滚筒下滑6.3%。

空调市场:负增长9.6%

中怡康线下周度监测数据显示，春节期间空调市场零售额按非可比口径计算同比负增长35.1%，节前两周按可比口径计算零售额同比负增长9.6%；线下市场销量虽然较为低迷，但在产品结构上表现出良好的升级态势。变频空调占整体市场的零售额份额由2015年的77.3%增长到2016年的78.4%,变频替换定频之势依旧不减。将变频产品按照能效等级划分的话，可以看出高能效产品在今年春节线下市场表现活跃——APF一级产品占整体变频市场的零售额份额已经达到18.4%，相比去年春节市场，份额提升了9.0个百分点；相比之下，APF二级、三级占今年线下春节市场的零售额份额则分别为37.9%、40.9%，比去年同期下降了3.0和4.1个百分点。

本报观点

纵观春节及2016年开年至今，相比线上市场的迅速增长，线下市场白电各产品均出现大幅下降（冰洗空零售额同比分别下降14.3%、13.9%、16.9%），但是各产品结构升级的趋势依然在继续，各品类内部依然存在结构性机会。中怡康预测，2016年白电市场一方面是风险与磨难并存，另一方面则是机遇与成长共舞，只有那些“苦练七十二变”的企业，方能笑对市场“八十一难”。