■行业观察

2月23日，中怡康等联合发布《2016年中国空调行业白皮书》（简称白皮书）显示，2015年中国空调市场整体零售额为1374亿元，同比下降4.8%；整体零售销量为4170万台，同比下滑1.1%。截至2015年底，行业库存总量已突破4000万台，相当于国内空调一年销售总和。 郑州晚报记者 朱江华

库存4000万，2016年将迎来大考

2015年，受宏观经济发展放缓、房地产市场波动及客观天气等因素影响，中国空调市场整体表现低迷。

《白皮书》显示，2015年中国空调市场整体零售额为1374亿元，同比下降4.8%；整体零售销量为4170万台，同比下滑1.1%。空调线上发展远超线下，其中线下市场规模约为1235亿元，同比下滑8.2%；线上市场规模为139亿元，同比增长约41.2%。

截至2015年底，行业库存总量已突破4000万台，相当于国内空调一年销售总和。数据显示，2015年空调整体市场均价同比下降4.5%，以定速1.5匹挂机为例，2015年销售均价较2014年同比下滑超过10%。

《白皮书》认为，常态化的价格战是2015年空调市场显著特征之一。尽管各大空调品牌使出浑身解数，并大打价格战，但效果甚微，市场需求不足和库存高居不下的矛盾越来越大。

《白皮书》预言，在整体经济环境不景气的情况下，逆境中的中国空调业在2016年将迎来真正大考。

产品高端化，2016年零售量将持平

目前空调已超越传统的制冷制热功能，成为兼具制冷、制热、除湿、加湿、空气净化、智控等整体空气解决方案的集成型设备。空调产品结构逐渐向高端化方向倾斜，并朝着智能普及化、变频节能化、功能集成化趋势发展，节能、体感无风、变频、除PM2.5、自清洁、除湿、智能化等卖点正在日益增多，空调行业已进入消费新阶段。

而伴随领跑者计划及节能补贴政策的部分省市试点落地，或将促进变频一级产品的销售提升和变频空调产品的更新换代，空调市场将由价格战走向价值战。

多元化的竞争方式是空调产业未来的发展趋势。2016年，空调价格不再是唯一影响销量的原因，企业还需要考虑创新的产品和贴心的服务来满足用户需求，在空调“红海”中树立自己的独特旗帜，寻求差异化卖点，以创造性思维争取破局。

《白皮书》预计，2016年空调市场整体零售量将保持持平。零售额预计为1340亿元，同比微下滑2.5%；线下市场规模预计为1173亿元，同比下滑约5.1%；线上市场规模为167亿元，同比增长约20%，占比达到12.5%，增速高于线下但增幅进一步收窄。

《白皮书》认为，2016空调企业在三、四级市场展开了激烈的竞争，主流品牌渠道进一步下沉，三、四级市场成为争夺焦点。