■行业数据

市场占比还不足0.5%

厨卫产品智能化刚起步

相较于白电和黑电的疲软之态，2015年的厨电市场无疑是愉悦的，据中怡康线监测数据显示，2015年整体规模581亿元，同比增长6.8%，其中线上整体规模84亿，同比增长50%，市场渗透率接近15%。但即便是瘸子中拔出的将军，厨电业今年也会面临着不小的挑战。

从品牌变化来看，中怡康零售监测数据显示，2015年与2014年相比吸油烟机和燃气灶分别有1.3%和7.2%的品牌遭淘汰，行业洗牌日益加剧。

从产品类型来看，据中怡康线下监测数据显示，油烟机市场，欧式油烟机仍占据主导，2015年零售额占比53.4%，近吸式保持强力增长，零售额占比41.8%，与去年同期相比提升2.2个百分点；热水器市场，燃气式热水器市场表现活跃，零售额同比增长4.2%，零售额占比与电储水式基本持平。

中怡康线下监测数据还显示，厨卫智能化产品市场占比还不足0.5%。

目前厨卫企业开启多样化卖点包装模式，寻求差异化竞争。油烟机、燃气灶主要在自清洁、大吸力、大火力、安全等方面需求突破；热水器主要从用户舒适卫生着手，在速热、保养、抗菌方面盘点布局；净水设备更多考虑的是产品本质需求，如过滤芯更换提醒、过滤效果等问题。

中怡康厨卫电器事业部高级研究经理王伟强称，2015年智能化产品在厨卫市场逐步渗透，然而与彩电、白电智能化相比，厨卫产品智能化才刚刚上路。