五一期间白电市场低迷

期待终端出现销售奇迹

据中怡康线下周度监测数据显示，五一期间冰箱市场零售额同比负增长17.4%，零售量同比负增长18.0%；洗衣机市场零售额同比负增长9.1%，零售量负增长7.9%；空调市场零售量、零售额规模分别同比下降22.3%、22.2%。郑州晚报记者 朱江华

冰箱市场：

国产品牌抗跌性优于合资品牌

数据显示，五一期间冰箱市场零售额同比负增长17.4%，零售量同比负增长18.0%。冰箱各品类中，两门、三门、对开门均表现不利，零售额分别负增长39.1%、27.3%、22.9%，仅多门产品逆势增长10.0%。

在产品结构表现中，五一期间多门超越三门成为市场第一大门体，多门零售额份额较去年五一提升9.4个百分点，零售额份额达到37.9%。

在品牌表现上，国产品牌整体负增长12.5%，外资品牌整体负增长24.9%，国产品牌抗跌性优于合资品牌。各品类产品均价也均出现大幅度下降，其中三门、多门、对开门均价分别下降9.8%、14.1%、11.3%，但受益于结构升级，整体市场均价同比增长0.6%。

点评：目前家电市场的确低迷，但这绝不只是家电行业的问题。中国在面对去产能和改革、转型升级的阵痛，其影响是系统性和全方位的。就当前的形势而言，白电的消费增量并不取决于其销售的价格体系。

洗衣机市场：“价格战”仍是促销的手段

数据显示，五一期间洗衣机市场零售额同比负增长9.1%，零售量负增长7.9%。零售额降幅大于零售量降幅，延续了第一季度的情况，各厂家在五一不得已采用了大幅度的降价促销策略。

在整体价格方面，由去年的2668元下沉到2625元，其中波轮和滚筒产品均价分别下降5.8%、6.8%，变频滚筒的均价更是下滑了12.0%。

点评：随着产能过剩及洗衣机企业的持续投入，导致行业机型总数持续攀高，低效机型数量占比达87%，洗衣机企业亟须开展“减法和聚焦”，通过清理包袱轻装上阵，那么，2016年洗衣机市场能否继续“滑”下去呢?

空调市场：跌幅22.3% 堪称“史上最大滑坡”

数据显示，空调市场零售量、零售额规模分别同比下降22.3%、22.2%，市场惨状令人震惊。

从能效等级角度说，2016年五一期间，APF一级、二级、三级占变频空调市场零售量份额分别达到25.4%、29.3%、43.6%，其中APF一级零售量同比增长88.1%，成为变频三大能效中唯一增长的能效等级。

点评：目前中国家用空调销售市场全线尽墨，无一幸免。总体下滑幅度超过了空调历史上的任何一年。毫无疑问，可以预见在未来很长一段时间，“高库存销售低迷”会成为常态，除非市场终端出现销售奇迹。