□郑旗

从产品到品牌的转变，是提升，更是跨越。

产品仅仅是生产出来的物品，而品牌则不仅包含着功能、质量和价值，还包含着情感、故事和文化。现代营销学之父科特勒认为，品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。

提到品牌，我们第一时间想到的会是日本电器、德国汽车、法国奢侈品、意大利手工制造，为什么？因为品牌不仅是企业无形的附加资产，更是一个地区甚至国家的文化形象外延。古代中国的丝绸、瓷器、茶叶等产品，都曾是世界各国争相购买的中国品牌。随着我国经济持续快速的发展和物质生活的极大丰富，消费需求也在发生明显改变，越来越多的人拒绝粗制滥造、拒绝山寨高仿、拒绝承诺与行动差之千里的产品及企业，推动产品向品牌转变的重要性和紧迫性不言而喻。

产品向品牌升级转变，不仅需要企业自身转型提升，还需要营造品牌培育、创新的环境；加快品牌内外交流，努力把本土品牌推向世界；加强品牌保护，建设有利于品牌保护的长效机制。

当前，我们正在着力推动从“郑州产品”向“郑州品牌”的转变，一大批企业在国内乃至国际居于行业领先地位、形成了自己的品牌，也在一定程度上提升了郑州这个城市的品牌知名度。

下一步，企业乃至全市各级要进一步加强质量、服务和文化建设，形成合力、久久为功，共同用好产品、好服务、好文化打造好品牌，共同提升郑州的知名度和品牌影响力。