本报讯 近几日，打开浏览器主页，几乎所有的电商图标均被点亮，为6月18日年中大促造势，气势不亚于一年一度的剁手节“双11”。2010年，京东“6·18”推出了一系列促销活动，原本只是周年庆的活动，经过近些年的演变，“6·18”已经成为继“双11”之后的又一个电商大促的主战场。而几年的年中促销大战，也从传统的价格战转变为品质大战。 郑州晚报记者 肖雅文

今年的“6·18”与众不同，仔细看今年的年终大促，不难发现，今年的“6·18”大战中，各大电商平台不约而同地打起了“品质”这面大旗，而不再纯粹以低价来吸引消费者。比如京东就明确提出，今年的“6·18”主题是“品质购物节”，并拉来一众品牌大佬为品质代言。

无论是每年的“双11”年终大促，还是“6·18”年中大促，都会引起亿万消费者的集体狂欢。而随着消费者购买力水平的提高，已经对价格不再那么看重，反而追求更优质的消费体验。业内人士表示：“从今年的情况来看，我们注意到，电商也已经发现这个问题，各自都在寻找新的消费兴趣增长点。”

“网络直播电商”

助力年中大促

近一年的时间，网络直播迅速崛起，许多明星、时尚达人们有了一个共同的称号：网红。名人、明星、名企的加入，更是让网络直播正式开启商业化道路。对电商平台来说，借直播和网红实现更低获客成本、更高转化率。

淘宝、聚美优品、蘑菇街先后推出相应的直播功能，请来明星、时尚达人等充当主播，向购买者推介商品。在年终大促中，“网络直播”也成了电商大佬手中的营销利器，直播的过程中，网红们现身讲解，从某种程度上来说帮助用户实现电商在地理空间上体验的缺失：试穿、试用。再加上各电商平台的卖力吆喝、打折促销，“网络直播网红”给今年的电商年中大促又添了一把干柴。

金融助阵

年中促销大战

除了“网络直播”营销，各电商巨头旗下金融品牌也成为了今年年中大促的有力支撑，发挥的作用不可小觑。今年5月18日京东召开新闻发布会时高调宣布，将在支付、技术、数据、资金、营销等多方面全力助阵“6·18”。

另外，记者还发现，苏宁的任性付再一次参战，推出在苏宁易购全场自营实物使用任性付支付，享受折上折优惠，并推出6期分期免息券与12期分期免息券限量抢。而蚂蚁花呗也将在天猫的粉丝狂欢节中，提供3期、6期、12期的免手续费券，以支持用户在粉丝狂欢节尽情购物消费。唯品会则从旅行、家居用品、美妆等方面实现用户分期消费的需求。