新华社电 “七夕今宵看碧霄，牵牛织女渡河桥”……今年的8月28日是传统七夕佳节，也是七夕节被列入中国第一批国家级非物质文化遗产名录的第11个年头。

如今，这一被誉为最具浪漫色彩的古老节日，不仅没有落伍，反而展现出更多现代时尚味道。民俗专家认为，虽然七夕节的内涵和习俗已发生了变化，但在当下仍具有旺盛的生命力，其内涵还能进一步挖掘和传承。

千年的浪漫继续上演

七夕节又名乞巧节，发源于中国，是华人地区以及东亚各国的传统节日。记者梳理今年各地七夕活动发现，随着对非遗保护和传承力度的加大，七夕节的传统意蕴逐渐被人们关注和挖掘。

“一拜平安吉祥，再拜健康快乐，三拜聪明成才。”浙江温岭市石塘镇日前举办了国家级非遗石塘七夕习俗“小人节”祈福礼活动。记者看到，许多孩子在现场手持一件叫“彩亭”的祭祀物品。每层纸彩亭上都装饰着一些戏曲人物小泥偶，题材多取材于《封神榜》《西游记》《白蛇传》等神话故事。祭礼中使用的酒都是满盅的，以示圆满。

在甘肃陇南的西和县、礼县一带，不少女性在一周前就开始了她们的乞巧狂欢。陇南的乞巧民俗有着千年历史，长达七天八夜。女性们会通过一系列程式，乞求织女赐予人类聪慧、灵巧和如愿配婚、生活幸福美满。活动分坐巧、迎巧、祭巧、拜巧等阶段和祭祀仪式，被民俗专家认为是全国范围内保存最完整、历史最悠久的七夕民俗活动之一。

随着七夕来临，江西南昌的699文化创意产业园举行了一场热闹的七夕祭。看着传统的汉礼表演，欣赏着华丽的汉服，耳旁响起悠扬的古乐，人们仿佛穿越了时空……

在成都市郫都区唐昌镇，徐琳与男友参加了当地的七夕文化节，体验了“唐昌有礼”非遗特色展示等活动。“平常约会是吃吃喝喝，今天要‘坐看牵牛织女星’。”徐琳希望通过参加传统活动寻找一些仪式感。

拉动“甜蜜经济” 一地鲜花拍出7000万枝

七夕节，少不了爱情的主题。而每到七夕节来临，其独特的浪漫主题也为商家带来了不小的商机，掀起一波七夕“甜蜜经济”的小高潮。

据京东数据研究院一份关于七夕礼物的调查显示，26~35岁消费者的七夕送礼喜好是浪漫主题，排在前三位的礼物分别是永生花、酒店预订、蜡烛；36~45岁消费者的选择更趋生活化，爱买大闸蟹礼券、牛排、扫地机器人。

作为国内最大的鲜花产地，云南的鲜花销售情况可算是国内花卉市场的“晴雨表”。据昆明国际花卉拍卖交易中心总经理张力介绍，七夕节前的半个月时间销量就能赶上平时一个月。“七夕节期间我们交易中心拍卖出去的花卉今年预计达到7000万枝。”

不过，有很多年轻人希望通过更有意义的方式来度过七夕节。“90后”的王舒欣就觉得送礼物的过节方式已经落后了，决定带女友去参加七夕主题的旅游活动。王舒欣说，以前过节是购物回家过，如今走出去过节，更能放松心情增进感情。

中国民俗学会理事梅联华认为，近年来，七夕“甜蜜经济”的热度不断提升。人们的过节方式也从传统单一的购买玫瑰、巧克力、烛光晚餐、化妆品等购物模式，走向体验式旅游、节日婚礼、相亲派对、主题旅游等更为丰富的模式，这也是七夕节在现代生活里新的发展内涵，值得关注。

文化传承需念好“融”字诀

专家认为，近年来，越来越多的地方举办七夕主题的文化活动。不过民俗专家表示，要想让古老节日焕发出新生机，对其背后的文化内涵宣扬和传承仍需增强。

专家指出，西方情人节、七夕节、“光棍节”构成了我国当代的爱情节日序列，反映了年轻群体普遍的精神需求。曾被淡忘的七夕节重归人们的视线，被看作是中国人自己的爱情节日，显现了七夕在当代的旺盛生命力。应尊重时代选择，合理取舍古俗。

“当今传统节日离不开商业烙印，但一味批判没有意义，建议顺势而为。”上海师范大学民俗学研究员周思杨认为，现阶段正是传统七夕节从“复”到“兴”的过渡时期，舆论应当引导商家从单纯追求商业利润，向带有民族使命感的方向去设计产品和模式转变。

“例如巧克力和玫瑰花已是公认的爱情象征。若能将这一象征融入七夕文化符号体系，那古老的节日将会增添不少时尚感和国际化元素。”周思杨说。