丽江因旅游而名，因旅游而兴。丽江建设富有文化底蕴的国际旅游城市的探索与实践，概括起来就是旅游和世界遗产、旅游与民族文化、旅游与红色文化、旅游与国际交流相结合。

丽江以文塑旅、以旅彰文，文旅融合，以旅游业为主的主导产业带动相关产业融合发展。旅游和世界遗产结合，厚植了丽江旅游的根，1997年，丽江古城被列入世界文化遗产，2003年，以丽江老君山为主体的“三江并流”被列入世界自然遗产，纳西族的东巴古籍文献被列入世界记忆遗产，三项世界遗产桂冠让丽江的旅游驶入了快车道；旅游与民族文化的结合，铸就了丽江旅游的根和魂，我们突出文化魅力，贯彻文化主题，建成了阿曼、洲际等文化体验式的住宿产品，打造了纳西鼓乐、印象丽江、丽水金沙、漓江千古情、云南的响声等演艺品牌；旅游与红色文化相结合，升华了丽江的内涵，我们在驼峰航线导航站旧址建设直升机场，恢复重建红军长征过丽江指挥部旧址和红军渡江遗址，建设红色文化旅游产业园，主动服务和融入长征国家文化公园建设；旅游与国际交流的结合，增添了丽江旅游的魅力，和瑞士、美国、法国、德国、新西兰等国家9个城市结为友好城市，成功举办了格兰芬多国际自行车赛、国际攀岩大赛、亚太地区世界遗产年会等众多国际活动，已经建成了11个国际品牌酒店，被誉为“国际品牌酒店联合国”。

站在新的起点，我们将建设国际花园城市，打造世界一流健康生活目的地，国际化、本土化、特色化中的丽江欢迎您。

四川省乐山市市长张彤：

塑造特色研学旅游品牌

乐山位于四川西南部，山水人文之观造就乐山研学旅游的天然优势。源远流长的历史文化与大自然的鬼斧神工奇妙交融，勾勒出一幅名山、名城、名佛、名人交相辉映的美丽长卷。

乐山自古就是文人雅士向往的游学圣地。李白、杜甫、陆游等诸多文人墨客在此游学悟道，留下研学史话。我们依托乐山得天独厚的山脉、水脉、人脉和旅游基因，打造主题网红地和热门产品打卡地，推动寓教于游，塑造特色研学旅游品牌。

我们把研学实践教育基地作为沉浸式体验地，建立政府规划+市场培育推进机制，推出政策定向扶持、基地打造、课程设计和导师培训，构建基地+课程+导师的三位一体格局。我们还把遗产、石窟、古宿、非遗、自然、茶、美食等特色资源串珠成链，打造以自然教育、佛山文化、茶文化、峨眉武术、非物质文化遗产等为主题的研学旅游线路，陆续推出峨眉问茶、参禅礼佛、古法造纸等一批深受喜爱的研学旅游产品。

携程集团总裁孙洁：

用旅游营销为目的地赋能

在过去一年多里，携程深耕国内，为协助目的地以及旅游业复苏做了很多尝试，摸索出一些经验。自去年3月提出“旅游复兴V计划”以来，携程联动20多个省（市）目的地，协同行业伙伴共同投入旅游复苏基金超过20亿元，激活超过数亿用户重启旅行。

去年底，丁真带火了理塘；今年初，“唐宫夜宴”带火了河南郑州，优质内容往往能一夜捧红一个城市。这也让我们思考，携程应该如何为目的地创造更大收益？我们的答案是：用旅游营销为目的地赋能。今年3月，携程发布“旅游营销枢纽”战略，推出以携程“星球号”为中心的内容生态系统。

伴随着中国旅游经济的稳步回升，今年五一旅游有望达到2亿人次新高，旅游路线从周边游转向跨省游，长途旅行热度攀升。随着全球新冠疫苗接种有序推进，全球旅游有望在年底重启。届时，我们将继续征战国际市场，为国际旅游目的地赋能。