近年来，在河南跨境电商化妆品行业，吴栋和他领导的泊伊美汇越来越被更多的同行所熟知。 记者 王赛华 经开时报 李洪永 文/图

大学毕业后，吴栋进入钢材贸易公司做销售工作，虽然业绩很好，但他并不满足，一年后自主创业，开办公司经营钢材业务。2014年，钢材市场行情不佳，吴栋开始寻找新的创业机会。

当时，国内新生代消费主体不断壮大，使得进口商品消费需求不断增长。然而，由于正当购买渠道有限，进口商品市场良莠不齐，给消费者带来了诸多不便。吴栋看到了机遇，2014年底，他和两名老同学一起创业，自此进入跨境电商行业。2015年，吴栋创立泊伊美汇，至今一直担任董事长一职。

创业初期，吴栋和创业伙伴承受着巨大压力。早期的公司只有不到10人，要同时完成采购、销售、打包发货、售后等一系列工作，而且，由于公司刚起步，每次从品牌方拿到的货并不多，满足不了消费者的需求。那段时间，他经常在员工忙不过来的时候，在40多摄氏度的仓库里挥汗如雨地当打包工。

吴栋带领着泊伊美汇，一直秉承“品牌合作，正品保障”理念，慢慢收获了越来越多消费者的认可，同时，和他合作的品牌也越来越多，公司扩充了团队，经营渐渐步入正轨。2018年至今，吴栋带领着泊伊美汇在行业内斩获“2019中国化妆品百强连锁店”“2020中国化妆品行业全国零售标杆”“2020年度最具人气零售新物种”“2020中国化妆品中原地区零售创新大奖”“2021中国化妆品行业CS渠道河南省店王”等10多个奖项，更是连续4年获得中国化妆品“蓝玫奖”。

2020年以来，吴栋带领着企业积极展开“自救”，发挥“线上线下一体化运营”的优势，通过自有电商平台，完善供应链系统，结合社群营销，销售额不降反增。

2015年至今，作为新生代企业家，吴栋带领年轻而专业的团队，深耕于进口美妆领域，坚守品质，打破思维边界，以创新精神致力于优化供应链体系建设，研发自有信息管理系统，打造店面运营工业级标准化，为门店提供更加完善的营销体系。

“在新零售环境下，我们积极探索发展方向，运用多种渠道触达用户，并致力于提升用户体验，紧跟市场变化，满足消费者的多样化需求。未来，我们还将不断更新认知、刷新资源，努力以领跑者的姿态行走在行业前端。同时继续践行‘让美丽更健康，让生活更美好’的品牌使命，用心为消费者带来优质的产品和服务，把多元化的‘美’传递给更多人。我们的战略规划是在河南省实现全域覆盖，成为全国知名的化妆品零售企业。”吴栋表示。