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越“丑”越上头,年轻人有多爱“丑”东西
理性购物按需囤货 留存证据注意维权
      
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悲伤蛙、鸡爪袜、绿头鱼、白菜小狗……
越“丑”越上头,年轻人有多爱“丑”东西
三星堆文创产品 三星堆博物馆供图
以铜奔马为题材的丑萌文创产品 新华社发
甘肃省博物馆拍摄的铜奔马正面照 新华社发

近期,热门综艺《快乐再出发》火爆全网,苏醒和王栎鑫的“脸谱兄弟”组合横空出世,让人捧腹大笑,丑丑的“脸基尼”再次带动全民狂欢。

丑得独特的“脸基尼”并不是唯一深受年轻人喜爱的“丑东西”,七夕节的悲伤蛙、冬天里的鸡爪袜,躲得过绿头鱼,躲不过白菜小狗……五花八门、奇奇怪怪,却令年轻人疯狂上头,“丑”东西正在成为一门生意。

正观新闻·郑州晚报见习记者

肖理心

“丑萌马” 掀起国潮热

最近有这么一匹长相怪异的“丑”马撒着欢儿地闯入大众视野,火速出圈,给人们带来意想不到的惊喜。

它就是甘肃博物馆以镇店之宝铜奔马为题材推出的一款文创玩偶,又称马踏飞燕,凭借着独特外形让网友印象深刻,让人意想不到的丑萌文化崛起,“丑萌丑萌的,太有喜感了”“有点可爱,但不多”“文物整活可太有创意了”……

荣获丑萌之称的铜奔马玩偶瞬间俘获众多网友,标价99元,上线仅半月销量上万单,最火爆的时候一天就有7000多单,预售平均要25天,堪称“一马难求”。

据悉,在轰轰烈烈的“双十一”预售中,甘肃博物馆绿马系列已备货近10万件,记者在某购物平台上看到,该旗舰店已上新萌鸟先飞拖鞋、绿马毛绒包、绿马徽章等多种文创产品。

“一马”掀起国潮热,越来越多的博物馆镇店之宝一跃成为文创顶流。敦煌研究院九色鹿、守宝龙两大神兽系列文创潮品频出,令人爱不释手;三星堆博物馆的盲盒川蜀小堆反响热烈,极受消费者喜爱。

《2021年全国文化消费数据报告》显示,文创、潮玩等购物消费占到2021年全国国潮文化消费总额的57.4%,堪称最热门的文化消费支出。

这并不是甘肃博物馆铜奔马文创首次走红,早在今年1月,就凭借一款3D马头造型的“魔性绿马头套”一度冲上热搜榜单。

身价高涨的绿头鱼

说起头套,就不得不提起热度至今不减的网红面具鼻祖绿头鱼。

2020年12月,一条10秒的戴着绿头鱼头套喝水的视频走红,绿头鱼呆滞的表情赋予人格化属性,反差巨大,喜剧效果拉满,收获230万点赞量。

短短几天,各店铺销量飙升,各大平台“鱼头”拥挤,凭借居高不下的人气在 “2020届淘宝丑东西大赛”中拔得头“丑”。

就是这样一款丑出天际的头套,在当时,实实在在地火了一把,购物平台上售卖绿头鱼头套的商家如雨后春笋,售价在15元到30元,还有个别卖到了50元以上。

很多专门卖乳胶制品和玩具的商家还推出了各式各样的搞怪头套,放大“丑萌”特点,售价都差不多。

记者前往平台了解,前几名店铺的月销量都超过了3000单,月销量几百的店铺比比皆是。提及火爆情况,其中一个店铺的客服小李说:“最火的时候,月销量能达1.5万单。”

现今销售额虽有下降,但“丑”东西这门生意并不是昙花一现。今年6·18,京东服饰及摩托车销售数据显示:Z世代买走了60%的小丑帽子,85后买走了近一半的小丑头盔。

解压神器,俘获Z世代的丑萌文化

这些销售数据令人咋舌,不禁产生疑问,让年轻人趋之若鹜的“丑”东西究竟具有什么样的魅力?

“丑东西们聚集在一起,快乐欢愉,不用在乎别人的目光。” 创立于2019年12月的“丑东西保护协会”小组,目前已拥有24万年轻成员。

奇珍异兽、无奇不有、手作艺术、都市丽人等区域划分,让“丑”东西被充分挖掘。

“一下子就戳中我的笑点了,有些我也欣赏不来。能让我很喜欢的‘丑’东西,都是看到就感觉很搞笑很减压的。”长期处于快节奏高强度工作中的小陈是“丑东西保护协会”小组的一员,“丑”东西能使她暂时忘记压力,达到治愈效果。

审“丑”不是一味只追求丑,解压治愈才是俘获年轻人的流量密码。

“戴上绿头鱼头套,运用丑丑的抖音特效,让我更容易去表达自己,仿佛从社恐变成社牛。”现实中不善与人交流的小刘在网络平台却化身“社交悍匪”,戴着绿头鱼头套跳舞聊天,西瓜条特效玩到飞起,熊大熊二等换脸特效一个不落……

此外,Z世代审美日益多元化。“以前对可爱的定义比较狭窄,现在则更加宽泛,独特的丑也更容易形成有趣的萌。”00后小刘说出了Z世代审美观的真实写照,年轻人不再以单纯的“漂亮”为审美基准,有趣的丑萌也同样收获了大量年轻人的芳心。

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1344568 2022-11-10 00:00:00 四 越“丑”越上头,年轻人有多爱“丑”东西KeywordPh悲伤蛙、鸡爪袜、绿头鱼、白菜小狗……