□评论员 李福

据《北京青年报》报道，今年暑期，大理、平潭、荣成、敦煌、延吉成为年轻人最爱去的县城，“数字游民”“旅居”等是年轻人热衷搜索的关键词，而县城70%的异地订单消费者是20至35岁的年轻人，追求“人少景美、松弛感、特色体验”的年轻人正拥向县城，为国内旅游添了一把“火”。

“县城游”被热捧出圈，优势在哪儿？除自然风光与特色文化等自带流量外，一方面，县域本身生活节奏慢、生活成本低，意味着年轻人可支配消费的自由度更高，更具“松弛感”，符合年轻人出行需求；另一方面，近年来，一些县域旅游优质供给也可圈可点，林林总总的商业综合体、形形色色的连锁品牌持续“下沉”，让小镇青年喝咖啡、进影院成为一种时尚，进一步丰富的县域消费场景，为旅游消费提供了更多可选择性。

当下，在Citywalk、自驾游、探索新境等风潮的带动下，年轻人正在重新定义着旅游的方式和目的地。从走马观花式拍照打卡到沉浸式文化体验，从“酒店式旅游”到“特种兵式旅游”，从大城市转向小县城，可以看到，年轻人的旅游需求日趋多样化、精品化、务实化，对旅游的期待不再是简单的“一街一景”，更多的是寻找高性价比的“心灵栖息地”。

《全国县域旅游发展研究报告2024》显示，2023年，全国1866个县域旅游总收入平均值为42.95亿元，接待游客总人数平均值为508.27万人次，同比分别增长了41.19%、35.18%。应该看到，小城旅游热度的持续攀升，不仅是年轻人旅游观念的转型，更是中国旅游经济发展向下沉市场的触达。就当下而言，如何合理开发旅游资源，提升旅游服务质量，打造具有吸引力的旅游品牌，将是县域旅游面临的重要课题。

每个县域都有不可复制的基础优势，县域经济也不是孤立的个体存在。值得审视的是，目前一些县域内的发展模式仍存在“盲点”。比如，在向大中城市看齐时，存在照搬照抄、复制粘贴等现象，导致各地旅游发展陷入同质化竞争；一些品牌在县域落地后，服务标准降低，山寨版频现等。保持高性价比优势，既需要因地制宜打造具有标识性的产业品牌和文化符号，补齐短板与不足，持续优化优质产品供给，拓展县域消费场景供给路径，也需要打通旅游经济大盘的上下端，实现资源共享、优势互补，在区域协调发展中找准定位，形成错位发展、协同共进的良好布局，带动县域消费体系释放新动能。

据统计，我国有2800多个县级行政区、3.8万多个乡级行政区，县域旅游经济是一片极具潜力的蓝海，需要得到进一步挖掘和释放。我们期待更多县域能够把握这一机遇，让越来越多的中国小城“精品出圈”。