近日，黑龙江省文旅厅微信公众号发布消息，导游乔某、高某、宋某三人在哈尔滨至亚布力、雪乡途中，以言语威胁方式强迫游客购买自费项目，三人被以强迫交易罪判处有期徒刑并处罚金，同时面临吊销导游证的行政处罚。

近年来，旅游市场中的强制消费现象屡禁不绝，如同一颗毒瘤侵蚀着行业的健康发展。这不仅让游客的旅行体验大打折扣，甚至遭受经济损失与心理伤害。这种强迫交易行为严重违背了旅游服务的本质，也损害了旅游目的地的形象与声誉。法律的制裁明确地划出了红线，告诫所有旅游从业者，任何侵犯游客权益的行为都将付出沉重代价，每一次公正的判决都是对法治精神的彰显。当下，正值东北冰雪游旺季，当地此时发布相关案例，是警示也是提醒，各地不妨将此案视作一个契机，全力整饬行业秩序、稳步提升服务品质，唤回旅游的本真魅力。