“嬲”（niǎo）是何意？据报道，日前，有网友在社交平台爆料称，其在天津“汝呓如意”奶茶店购买的饮品封口膜上印有醒目汉字“嬲”。包装特别标注该字“多数用作脏词”，令她观感极为不适。此事引发网络热议。

在采用“嬲”字进行包装设计时，对该字在当地方言语境中可能引发的风险，没有作出任何提示与规避措施，这不仅凸显了商家在文化认知上的浅薄，更是对地域文化缺乏最基本的敬畏之心。从法律角度来看，奶茶店使用此类不雅文字作为包装，已经涉嫌违反《广告法》相关规定。一旦查实，最高将面临百万元的罚款。“奶茶不雅字”事件，无疑告诉大家，文化营销犹如一把双刃剑，运用得当，能够为品牌注入强大的发展动力，实现品牌价值的快速提升。一旦用错，也会对品牌形象造成损害。在商业创新的漫漫长路上，尊重文化、坚守底线，才是企业得以行稳致远的根本所在。